1月6日，那位有着“知乎带货第一人”之称的著名答主“蓝大仙人”，于其社交媒体账号之上宣布，要补交税款约34.6万。“蓝大仙人”的某一篇文章，曾致使超过5000万的商品交易总额（GMV）得以产生，其商业价值令人惊叹。然而综合此次补税的额度，以及知乎旗下“带货大V”的营收状况来查看，知乎助力大V们获取钱财的能力好像弱了一些。
依照招股书所披露的情况来看，截止到2020年12月这个时间节点，知乎总计拥有4310万内容创作者。然而，在这些创作者当中，月收入超过10万元的仅有100位而已；月收入超过1万元的创作者数量也仅仅不过是1000位。那么，知乎能够带着自身的大V们，共同达成一种多赢的商业模式，进而走向富裕这种状况吗？
知乎头部“大V”，补税才34万？
在知乎账号资料当中显示，名为“蓝大仙人”的账号，被十五点四万人予以关注，获得十七点四万次点赞。倘若单从绝对数字这一角度去看，这样的数字并非很大。然而，由它所衍生出来的在信息推广层面以及商品交易方面的数据，却是极为惊人的 。
“剁椒娱投”传出消息，2020年时，“蓝大仙人”所撰写的《液晶智能电视选购攻略》一文，在知乎成为爆款，其带货GMV达到5000万。这篇文章有9464个汉字，带来了17924个订单。“蓝大仙人”本人转发了此报道，不过他称，5000万的GMV数字并不精确，原因是它只是2020年的数据。
有网友在评论区声称，当下那数字已然抵达“小目标”（一个亿），然而，“蓝大仙人”对此未作明确回应 。
不过从战绩上来说，“知乎带货第一人”这个说法并不夸张。
2020年1月10日在知乎平台的问答里，“蓝大仙人”称，十一月知乎好物°推荐活动中，自己是总榜第一名，十二月份还是第一名，一月份他觉得自己也能去冲击一下，其总销售额达到了1500万+，要知道，他做自媒体，真的仅仅只有他自己一个人在做，能取得这个成绩，他个人十分骄傲 。
简要来讲，“蓝大仙人”有着这样的盈利途径，他于知乎发布文章，进行测评，随后在文章结尾附带上京东等电商平台的链接，当用户借助他的文章链接，转而前往平台购物之际，他便能获取佣金，在“蓝大仙人”的认知里，这属于一种多方共赢的模式。
于2020年1月10日的一篇知乎回答当中，“蓝大仙人”宣称，自从开始做那好物推荐之后，她能够把不同价位、不同需求的高性价比机型一股脑地全部释放出来，消费者无需再付费找她进行咨询，消费时买电视也未曾多花钱，并且她也无需去恰厂家的饭，只要持续产出内容便会有不错的收入来支持她继续产出，这是一件多方共赢的大好事 。
知乎阵营带货第一梯队头部之中，有个“蓝大仙人”，然而就收益而言，那回报好像并不匹配，据他自己透露，他的年收入处于50到100万这个范围，要是和自媒体相比较，或许属于腰部的水准。
知乎达人补税，补的是什么税？
“蓝大仙人”并非此次补税所涉及的唯一之人，在“蓝大仙人”晒出的那张截图以内，有一名电商达人，其在2021年时赚取了350万的佣金，而这便需要补交超过100万的税款，据了解，补税已然成为了当前电商返利圈里的普遍现象。
“剁椒娱投”有消息称，有知情人透露，数位京东大咖都表示，京东联盟中符合征收条件的个人推广者，基本都收到了类似补税信息，微博电商大V@臭臭新说 也向“剁椒娱投”证实此消息，目前被要求补税的暂时只有京东联盟，不过后续极有可能蔓延到淘宝联盟，以及返利网、给惠网等第三方平台。
电商达人被要求补税，这一回的情况，跟之前电商主播圈子里带货主播们经历的补税，是不一样的。
根据北京青年报3日传出的消息，电商达人们所属的这一轮补税，主要聚焦于2020年、2021年这两个年份，从今年开始，一些电商平台针对电商达人的返利，已然直接转变为代扣代缴的形式，某京东联盟成员所出具的资料表明，自2022年1月开始，联盟个人推客平台补贴收入依照相关法律法规实施代扣代缴。
有从事税务相关领域的人士称，存在这样的情况，有的电商平台过去虽也曾针对达人收入执行代扣代缴，然而却存在一种可能性，即所适用的税率是不正确的。对于电商达人的收入而言，究竟应当被算作工资呢，还是应当被算作劳务所得呢？并且又要怎样来缴纳个税呢？各个平台所遵循的标准并不统一。
于监管更趋完善的环境情形下，先前的环境状况或许会出现改变，有的电商平台于通知里面明确地宣称：“鉴于国家政策性的调整，经由网络推广途径所产生的收入得要进行补税”。
知乎能带大V们赚大钱吗？
通过知乎拥有较大影响力的用户凭借带货来获取佣金，是将在知乎上阅读内容的人群引导至像京东这类平台进而去进行购物行为 。
现有信息表明，京东联盟要求电商达人们，在规定的时限之内，把相应税款转入京东联盟为其打款的、专用的账户，不过最终的补税金额，是以税务机关核定的为准。若京东联盟核算的金额，与税务部门核算的不一样，那么就以税务机关核定的金额为准，进行“多退少补”。
这一回进行补税，于电商达人们以及网友圈里带来了一定程度的震动，各方不一样的情绪清晰地呈现在纸上，就是这么个情况。
此轮补税，侧面上也是知乎大V带货收益的写照。
对于知乎大V的收入情况，知乎自己是这样介绍的：
在知乎这个平台上，答主们能够各展所能，施展自身专长，针对产品开展横向的比对、评测，借此达成“种草”目的。依据招股书揭示，截止到2020年12月，知乎总计拥有4310万内容创作者，已经有100位知乎创作者月收入高于10万元，1000位创作者月收入多于1万元。
这样的数据，跟其它平台头部大V相比，寒酸了很多。
发布于2020年5月的梦洁股份《关于深圳证券交易所对公司关注函回复的公告》显示，在2019年，该公司存在与薇娅的3次合作情况，累计有着469.25万元的销售金额，公司所支付的费用为104.22万元，佣金的占比率约是22.2% ；在2020年，该公司与薇娅有3次合作，累计销售金额为812.12万元，公司支付的费用是213.24万元，佣金率大约为26.3% 。
相对比较而言，创造出超过5000万交易价值的知乎头部带货大V，其年收入仅仅只有50至100万，1%到2%的个人收益率着实是低了一些啊。
以知乎发布的2021年第三季度财报来看，其呈现出这样的状况，总收入达到了人民币8.235亿元，与同比相比增长幅度为115.1%，然而，净亏损的金额为2.698亿元人民币，针对去年同期1.1亿元的亏损情况而言，亏损程度进一步扩大，除此之外，知乎的月活跃用户也就是MAU，首次实现突破1亿大关这一情况 。
知乎方面宣称，会始终持续着重于激励以及促进呈现出多元化特征的高质量内容创作，强化提升商业化所具有的效率，维持知乎的可持续增长态势。然而仅从数据方面而言，尽管营收结构渐渐趋向多元化，可知乎却很难破解亏损以及盈利方面的问题。
要是大 V 带货的行情出现降温的情况，那么对于长时间处于遭人质疑不盈利状态的知乎而言，或将是又一个程度不小的冲击。税收政策进行调整并完善，肯定会在知乎达人当中引发不少的影响，其创作方面的积极性以及投入的程度，可能会成为另外一个具有不确定性的因素。怎样借助收益反馈，于市场竞争里留住人才呢，这是知乎当下需要去面对的问题。
依法履行纳税义务的自然人或者法人，这并不意味着市场就会降温。相反，存在着一个更加健康且合规的市场，而这个市场才是各方能够繁荣共生，进而达成多赢局面的真正舞台所在。在“流量越来越贵”这样的市场环境当中，入局者可能会更多。然而，留给诸如知乎等平台的问题，依旧有待去解答。
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