你是否也正投入于短剧制作，然而对于怎样展开变现途径却一无所知呢，这一篇文章能够完整而全面地摊开红果短剧借助“搜同款”这一功能达成一边观看短剧一边进行相关物品购买的途径呈现，从成为热门爆款的剧集一直连贯到站内所获取的订单完成全方位打通模式，助力你清晰明白短剧平台凭借电商手段达成内容变现的具体流程模式呢、此文章是适合内容运营者去参考并且进行再次运用的 。
字节跳动旗下免费短剧App红果短剧开始带货变现。
近日，红果短剧已在小范围内开启短剧带货测试，当用户于红果App观看短剧之际，会自动弹出“搜同款”提示，或者，当用户暂停短剧观看之时，页面会显示有关搜同款商品的提示。
目前，“搜同款”带货方式几乎覆盖了红果平台上所有短剧。
因红果和抖音生态协同产生的效应得以显现，有一位与字节关系较为接近的了解情况的人士透露，红果搜同款带货功能属于抖音的基础功能范畴，而当下抖音把此功能复制到了红果之上。
抖音电商开始由红果短剧进行导流，红果短剧有希望成为字节系新的且规模极大的入口。有数据显示，到2025年6月的时候，红果的用户规模，同比增长率达到了179.0%，月活跃用户数量达到了2.12亿，这一数量超过了传统长视频平台优酷的2.006亿月活跃用户数量，并且和哔哩哔哩的月活跃用户量相比，仅仅相差1300多万。
稳坐短剧第一平台的红果，能否扛起抖音电商增长大旗？
一、红果短剧带货
别的短剧平台，还把用户量往上涨作关键目标时，月活跃用户数量坐拥二点一二亿的红果短剧已然开启了全新模式的变现探寻之路 。
短剧带货，成了红果短剧当下重点发力方向之一。
拿红果平台上之前较大范围内流行起来的爆款短剧《盛夏芬德拉》来说，当用户看短剧时，每一次暂停那画面，就会出现搜索同款式推荐物品，像“搜索同款式腕表”、“搜索同款式衬衫”、“搜索同款式连衣裙”，点击进入相应页面，所推荐的是抖音品牌旗舰店的商品。要是进行购买，用户不用跳转到抖音，在红果站内就能达成。
被搜索同款功能覆盖的，不光是新剧，老剧亦是如此。今年年初，短剧《好一个乖乖女》《家里家外》等爆火出圈，这些短剧都实现了搜同款带货功能。其带货商品主要包括服饰、首饰、腕表等类目。
红果搜同款带货功能实属抖音之基础功能，然而，其竟称与此抖音搜同款功能雷同，有悉知了些许内情之人如此讲道。
即便将红果短剧带货来同抖音搜索带货作比较，红果短剧带货广告加载率也并非是那种特别高的情况。按照Tech星球所进行的观察 ，抖音搜同款推荐的比率相较于红果推荐率而言是更高的 ，大约在每八个视频当中 ，就会存在三到四个视频有搜同款商品推荐的情形 。
然而，说不定当下红果短剧带货尚处于功能测试时期，搜同款功能存有许多有待完善之处。比如说这般情况下搜同款推荐时不大精准，所推商品并非剧中同款。
除此之外，平台当下还没跟短剧公司作带货分成。有一位头部短剧公司负责人讲，从逻辑方面来说，平台电商带货得跟短剧公司分成了，不然就不合理。当下，也许是红果处于内测时期，短剧公司没参与进去，不清楚具体的规则。
另一家爆款短剧公司的负责人，也同样这么讲，他表示不晓得红果短剧已然开启带货这一情况，并且平台未曾跟短剧制作方有过沟通渠道。
可是红果和抖音协同发展的效应进一步地释放出来了。在今年5月底的时候，字节短剧有过很大的调整，抖音集团宣称成立“短剧版权中心”，把旗下抖音短剧、红果短剧相关的BD团队也就是商务拓展团队整合起来，统一去负责短剧版权的采购、内容的分发以及和创作者的合作。这个中心作为中台部门，向番茄小说的负责人张超进行汇报，目的是通过集中式的管理来提升版权规范，打击盗版侵权行为，优化内容分发的效率。
红果跟抖音短剧合并了，这就表明字节短剧内部的赛马结束了。此次，红果给抖音电商进行导流，这意味着字节的生态得到了进一步的打通。
除了短剧剧集带货，红果短剧站内“订单”跟抖音电商实现了全面打通，点击“订单”能进入电商页面，在这个页面不但能看到“短剧同款”商品，而且还能够购买品牌馆商品，同时可以查看抖音电商订单进度。
二、用户体验与商业变现的博弈
最常见的影视平台变现方式之中，有广告与电商这两种。红果并非首个尝试借助电商形式来实现变现的平台。
身为短剧行业中先行的快手，之前曾于短剧的范畴之内进行过那样叫做“边看边买”的变现尝试。有一位和快手相当近的知晓内情之人透露，快手短剧曾经开展了像“边看边买”这样的类似尝试，技术达成并非复杂，然而从最终呈现的结果来讲，成效并不理想，此种边看边买的推荐机制对于内容的播放数据是存在影响的，举例来说，用户会遭遇被阻断、跳出的状况，这在推荐信号当中属于负向的。
短剧通过带货来实现变现，从某种程度上来谈，这对用户体验产生了影响，那种突然就弹出的搜同款推荐，给用户观剧带来了一定程度的干扰，扰乱了观剧体验 。
红果得去试着探寻更多能实现变现的途径，在过去的一两年时间里，处于短剧兴起的风口阶段时，行业中所诞生的那些财富神话，多数是来自短剧制作公司、短剧演员以及编剧身上的，平台所侧重关注的点是为整个行业起到吹气助力的作用，致力于达成用户规模的增长以及留存下来。然而当它成为行业的首个排名靠前的平台，并且累计有2.12亿的月活跃用户量时，其发展的重点已然开始发生转变了。
据知情人士讲，红果和别的短剧平台出发点存有差异，别的平台将用户时长以及分发当作首要目标，红果身为短剧行业属于头部的平台，在情理当中去探索更多变现途径。然而，针对内容层面而言，红果所要平衡的是，用户对内容的体验以及商业的阻断。鉴于商业模式以及商业价值方面来看，要是红果能够成功运作，这是件好事，因为电商用户的ARPU（平均每用户收入）比信息流广告用户要高，这便意味着会有更多成本能够用来支撑内容。
抖音电商增长所需流量入口数量更多，抖音电商持续处稳定增长状况，36氪报道呈现情况表明， 2024年之时抖音电商GMV约计3.5万亿元，同比增幅达30%，过去一年（2024年8月 - 2025年7月）期间抖音电商GMV同比增长34%，稳定增长很大程度源于货架电商，前一年抖音货架电商GMV同比增长49%，搜索身为货架电商重要场景之一，是抖音电商重点着力方向句号。在二零二二年年中这个时间点，抖音电商作出一个决定，那就是把“兴趣电商”提升到“全域兴趣电商”的层面，抖音电商总裁魏雯雯宣告会着重在商城以及搜索这两方面投入力量。
即便搜索所带来的具体呈现增长态势情况下关于比例的统计工作没办法去开展，可毫无置疑的是这绝对是一个具备极大影响力的促使起增长作用的关键要素。抖音所具备的那项搜索同款功能当前已经被迁移运用到红果之上，所以红果此刻针对抖音电商增长方面开始背负起相应的职责使命 。
然而，带货会对用户观剧体验产生影响是其一，最终其对GMV增长能起到多大作用呢，这一切现下都是未为可知的状态。并且，有业内人士经对比后呈现出并不看好的态度。有一位业内人士朝着Tech星球表明，长视频平台在变现方面并非未曾进行诸多尝试，在2025爱奇艺世界大会上就曾宣告会进军内容电商领域，目的是探寻除了会员以及广告收入之外的更多流量变现的途径。但最终这些尝试都未能成功达成预期成果。红果此次的搜同款推荐功能，对于抖音电商增长所起到的推动作用应该不会具备太大的影响力，因为其占比实在太小了，即便与短剧公司进行分成，给人的感觉是也不会有实际上太大的意义。
三、短剧行业加速内卷
作为短剧断层式第一平台，红果的一举一动备受行业关注。
实际上，红果上线时间为两年，其月活出现了暴涨情况，涨幅达到了656倍，然而，在2025年，这个高速增长的神话已然开始呈现出放缓的态势。
据数据呈现，于2024年12月之际，红果的月活用户数额升至1.58亿，与同比相较增长幅度为551% 。到了2025年3月时节，红果的月活用户数量达到了1.73亿之数，与同比相比增长比例为220% ；待至2025年6月之时，红果的月活用户数量超出2亿之量，顺利地超越了长视频平台优酷，进而成为短剧领域里用户规模最为庞大的平台，不过与同比相比所增只达179% 。因用户规模增速出现放缓态势，所以抓住时间窄窗，奋力去变现便显得合乎情理了 。
红果在电商变现这件事之前，还悄悄地推出了付费会员，会员价格分成三档，一档是7天8元，一档是一个月30元，还有一档是三个月78元。但是从结果方面来看，在免费心智平台推出付费会员，用户的付费意愿仿佛并不是很大。
今年红果动作频繁，除探索新的变现形式外，还成立短剧创作服务平台，先后发布剧本合作及演员合作政策，这点值得关注。在剧本合作上，红果承诺最高保底20万元，最高分成比例提升至40%，且全生命周期分账。而在演员合作方面，红果自制引入分账机制，制定保底与分账激励方案，以此吸引成熟演员入驻以及新人演员进入短剧行业。
此外，红果上线了短剧综艺，名为《爆发吧，短剧》，其持续拓宽行业边界。
各大平台，通过自身的方式，对剧本进行锁定，对演员进行深度绑定，以此来锁定短剧资源，增加行业话语权的砝码，无论针对哪一方面 。
红果、快手平台以及短剧公司都在抢夺短剧演员，短剧行业上演抢人大战。某头部短剧公司负责人告知Tech星球，有些经纪公司签演员是为赚经纪业务的钱，其他是为争夺头部演员档期。因为，若不签约，合作就会很被动，且没有档期。如今，头部演员费用大概是2至5万每天。
在合作方面，平台更多地倾向于跟头部演员开展合作，原因在于头部演员具备这样一种可能性，那就是其极有可能成为帮助平台吸引新用户进来的有力工具 。就如同长视频平台的情况一样，爆款短剧所营造出来的造就明星的能力也是相当突出的 。举例来说，近期出现的爆款短剧《盛夏芬德拉》，它成功引发广泛关注，进而使得这部剧当中的男女主角刘萧旭以及郭宇欣一下子名声大噪 。那些借助爆款短剧成功在大众视野中崭露头角成为爆款短剧出圈的头部演员，他们身上所具备的明星效应表现得更为显著突出，甚至可以讲是成为一部短剧热度高低以及分账水平高低的关键可靠保证 。
整个行业愈发内卷，用户对创新的要求不断提升，今年不少爆款短剧源自原本籍籍无名的公司，上述某头部短剧公司负责人宣称，诸多同行的短剧质感做得挺好，并非像之前在质感方面差异那般突出。
对于平台而言，常年大肆宣扬的短剧风口，如今极具必要向外界去展示一番其变现的性能。在依靠投入大量资金来实现增长的进程当中 ，还必须得斟酌盈利方面的问题。
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