你距离上次于明星直播间之中进行购物过去了多长时间哇？近日，“多量艺人已然停止直播的相关”话题登上了微博的热搜位置哪。自2019年直至如今，明星转变行业去从事带货情形已实属平常之事啦，无论是处于一线的明星抑或是头部的达人，仅仅凭借一部手机即可达成哟。然而，往昔曾经那个热闹非凡的景象现今已然消失不见，直播间里出现的明星面孔变得越来越少咯，其背后深层次到底是何种原因呢？
明星告别直播间
不多久之前，在瞧见李湘宣称退休的那处信息登上热搜之际，好多人才察觉到，往昔的“带货一姐”于直播间已然消失踪迹很长时间了。
在2019年这个时间点回望而去，李湘凭借“私人好物首次公开”这样的名头，开启了属于她的直播带货首次亮相秀场之举，这使得她成为了娱乐圈一线明星范畴当中那第一个尝试开创性举动的人。在仅仅只有短短半年的那段时间之内，她开展了30多场直播活动，最终借助这些成功吸引到了数量达到百万之众的粉丝。
感觉到商机出现以后，各个平台之间的竞争进入到了白热化的状态，大量的明星开始以一种常态化的方式进入其中，这径直带动了直播带货模式的升级，2020年被称作是“明星带货元年”，在影视行业处于寒潮的情况下，明星们聚集到直播间，并和网红争抢就业机会，根据并不完全精确的统计，在那一年起码有500位艺人开启了带货的首次亮相，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐、景甜等明星纷纷进入直播间，由此开启了事业的“第二春”。依据当时诸多品牌的电商运营所讲，处于最为疯狂之际，他们凭一份名单逐个去寻求合作，明星艺人的佣金，有的是几万元，有的是几十万元，还有的是百万元，各不相同，真可谓是随着情况变化而升高 。
好友朱桢与陈赫一起弄了个“有东西直播间”，搞得那叫一个红红火火；淘宝聚划算和刘涛合作联动，让刘涛成了网友嘴上念叨的“刘一刀”。其直播首次亮相时，交易总额就冲破了1.48亿元。明星转身去当主播，曾经一度被看作是“下凡”的一种象征。有着“人间富贵花”名号的景甜，凭借直播收获了一波路人缘。在2020年首次直播的那个当晚，其全域曝光量将近10亿，单场成交额接近5000万元，美貌与实力都得到了双重的验证。
但是，那些往昔于直播范畴一度极为风光的明星们，现今已然踪迹全无。当下各个平台的头部达人里面依旧存在不少明星艺人的身影，然而与鼎盛阶段相比较，已然有着极大的差异。当前，林依轮坚定地坚守在淘宝平台，贾乃亮、杨子以及黄圣依、舒畅、郝劭文等在抖音施展身手，小红书则全力去打造董洁、章小蕙、伊能静。刚刚过去不远的双十一期间，贾乃亮所在的遥望科技公布了数据，表明总销售额超过13.6亿元，创造了明星主播销售额的纪录。而且在去年，贾乃亮的数据仅仅还占到今年的不到三分之一。
经新黄河记者进行统计，当下尚未退出直播带货领域的，存在着粉丝数量达到数百万甚至千万级别的头部达人，还有粉丝量从几万至数十万各不相同的十八线艺人 。自双十一以来持续坚持进行带货的，包含贾乃亮、林依轮、黄圣依以及杨子夫妇、戚薇、董洁、章小蕙、伊能静、郝劭文、舒畅、柴碧云、李晨、胡兵、黄宥明、王祖蓝、朱梓骁等数十位明星艺人 。
据达多多，贾乃亮近30日直播数据
依据达多多平台所做统计得知， 在过去的这30天时段之内，贾乃亮展开带货活动14场次，其带货累计创造销售额数量为1亿以上；主持人涂磊进行直播共计18场次，直播销售累积金额为1亿以上；柴碧云霄做直播12场次，其直播累积下来达成的销售额是1亿以上数量；向太陈岚开展直播举办了至11场次，直播累积取得的销售额值达成数量为1亿以上；曹颖开展直播进行活动是34场次，其直播累加所获得的销售额数量在1亿以上；主持人王芳开展直播总共举办了68场次，王芳直播累积致使达成的销售额计数量为1亿以上；胡兵所实施直播仅仅只有6场次，然而其直播累积达成的销售额同样总计达到了1亿以上 。近些年来，始终将带货当作主要事业的李金铭，在近30天之中，直播了13场，总计销售额处于7500万—1亿元这个范围；郝劭文直播了23场，累计销售额为5000万—7500万元；田亮与叶一茜夫妇，直播了19场，累计销售额是2500万—5000万元；杨子和黄圣依夫妇的两个账号总共直播了25场，直播累计销售额也各自达到了1000万—2500万元。
单看数据而言，明星直播虽说在热度减退，然而坚持下来的那些人依旧能有经济收益。近来，凭借饰演“石榴姐”而广为人知的演员苑琼丹宣称停止演艺工作专心开展直播带货活动，她讲直播带货所获报酬相较于当演员更具吸引力，能够摆脱当演员时所存在的不安全感，“一场直播随便就能赚取一百万元，要是每月能稳定地开展四场直播，每场都赚一百万元，那么一年下来就能收获诸多财富。”这引发了网友们的热烈讨论。实际上不止苑琼丹，直播带货早就成了香港明星拓展事业的第二条发展路径。曾志伟、王祖蓝、钟丽缇、陈浩民、陈小春等一众明星都参与过直播带货活动。
带货容易，翻车也易
过去不知何时起，明星的最终归宿变成了带货，的确，和普通人相比较而言，明星转行去直播带货存在着先天具备的优势，因巨大利润致使日进斗金的明星也不愿舍弃这块诱人的利益，众多明星在利益的驱使之下走下了神坛。
去年年底，向来凭借“阔太”形象在娱乐圈展露身影的向太陈岚投身带货行列。她年逾六十于直播间开启再次就业之举，李连杰、巩俐等一众巨星纷纷送上开业的祝福，那时展现出的场面在整个娱乐圈范围内没几人能够与之相匹敌。向太首次直播，不但排场宏大，出手也极为阔绰，每隔三分钟便送出一项大奖，连眼睛都不眨一下，刹那间吸引八十多万人涌入直播间，销售额冲破一亿元。众多网友是冲着看热闹的目的前来，看到向太推销几十块钱的牙膏、可乐、面膜，争议于是随之产生了。只看见她极为努力去配合着，然而身体却是十分诚实的，呈现出冷脸的状态，保持着沉默，做出拒绝的举动，经过几场直播下来，引来了一片骂声。虽然曾经出现掉粉的情况，向太还把评论功能给关闭了，不过直播这种商业行为直至如今也不存在停下来的意向。
直播带货的入场券是明星的身份，然而这也致使他们相较于普通网红以及素人而言，更易于引发负面舆情。相当多的明星艺人都曾在直播间里出现过翻车事故。
扮演“小兵张嘎”的谢孟伟，近些年来在电商范畴成果极为显著 ，今年2月 ，有言道“嘎子哥直播间1999元的手机1880元就能买到”的话题 ，居然冲到了微博热搜的最顶端 。谢孟伟曾于直播间之中 ，朝着网友呈现京东的商品页面里该手机原本价格是8999元 ，之后又宣称在他的直播间只需1999元 ，这无疑引得众人迫不及待地去下单 。那些消费者，本以为自己捡到了超级大便宜，然而却被发现，这款手机在别的渠道，只需1880元就能买到，更有一种情况让人特别难以接受，在那些达人商品的推广页面上，这款产品竟然为达人提供了将近600元的高额佣金，如此巨大的落差，使得消费者大声呼喊“上当受骗”。
网友质疑董洁带货翻车
小红书那所谓“带货一姐”的董洁，就在不久之前，也遭受了被质疑出现状况的情况。有网友察觉到，董洁直播间里面单个产品设定的价格，相较于平常而言是更贵的，评论区域还有网友晒出，在李佳琦直播间购买同款产品时价格反倒更为便宜。经过一番吐槽之后，网友们没有等来相应的回复，反而是等来了评论被删除的情况。
除去像产品质量、价格对比这些方面以外，有着明星艺人身份的人的言行举止，也是极易致使形象危机出现的。张雨绮就曾经因为说出“699元买不了个袜子”这样的话语深受争议，继而后边再度发布一个文章来进行道歉。网友们对秦牛正威售卖的最便宜的那款墨镜不具备遮光功能进行吐槽，谁知道反而被秦牛正威怼着说“下次买贵点的吧”，这场风波最后同样是以发布文章来进行致歉而结束的。
和演艺作品相比较而言，做直播带货存在着更多的不确定因素，并且对于明星的危机公关能力有着更高的考验。今年双十一的那段时间前后，“带货一哥”贾乃亮频繁地登上了热搜，只是呈现出来的都是负面状况。依据媒体所进行的报道，贾乃亮在直播间售卖某一个品牌的美容仪，其价格为4599元，然而有网友发现在某一间超市里面，这款产品的价格是2999元，两者之间的差价高达1600元。舆情爆发之后，贾乃亮在直播间作出回应，称线下所售卖的是裸机，而自己直播间里面卖的是二代的高级版本，总共是两台美容仪，并且还附带了价值几千元的赠品。有网友表示，贾乃亮直播间宣称价格为2899元的羽绒服，仅售449元，然而，在某购物平台上，此型号羽绒服售价处于220元至270元之间，贾乃亮一方与品牌方经调查后，发觉这家店铺售卖的是伪劣商品，进而进行了相关举报，尽管贾乃亮迅速辟谣称“清者自清”，但这两起事件对他的直播事业依旧产生了一定的杀伤力。
优胜劣汰，理性回归
世间之人来来往往，皆因利益而奔波；人群熙熙攘攘，皆为利益而前往。那些从事带货的明星，在潮流高涨之际相继蜂拥而至，又于潮流消退之时纷纷散开逃离。
明星自身带有光环，转行去带货的门槛必然要低那么一些，并不凡是明星都能够将流量转化成销量。带货的主要收入来源在于广告推广以及销售佣金，以前有相当多明星被爆料销售额极其惨淡，拿着10万元的坑位费仅仅只卖出5个保温杯，5万元的坑位费仅仅只卖了7单还竟然退了5单，直播间有90万人围观然而销售额却不足2000元……
隔着行业就像隔着一座山，对明星来讲，于演艺工作和直播工作里找寻平衡本来就不是一件轻松的事情。如今留在直播间的明星多数在这两者间更偏向后者。比如说童星出身的舒畅，已经很长时间没有推出影视作品了；贾乃亮今年一整年都专注于直播带货，上一部主演的作品是在2022年3月播出的《追爱家族》。至于柴碧云、黄圣依等演员，就算有作品上新，也大多以配角出现，不会占用太多精力。
明星才刚开始进入直播带货领域之际，正是各大平台电商事业蓬勃兴起之时，明星有营业赚钱的需求，平台需要借助明星的人气提升影响力，双方各有需求，所以才实现了“双向奔赴”。如今，平台监管日益趋向规范，不管是平台，还是商家、消费者，都不会仅仅依据主播的人气去挑选商品，性价比不高的明星，就这样渐渐被市场给舍弃了。从这一角度来讲，直播间里不见踪影的明星，本质上是行业优胜劣汰的必然，经过这番大浪淘沙后，留下来的将会是回归初心，更加专注于产品与服务的带货达人，。
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