尽管抖音的日活跃用户数量越趋增多，然而出现下述情况的可能性却越发降低，即诞生下一位李佳琦以及papi酱这样的人物 。
近日抖音把购物车功能给做了改版，这一情况被36氪发现，点开抖音的商品链接后转跳的已不是原来的下单页，而是有着同款、相似以及感兴趣商品推荐的信息流模样；以另外一种说法来表述，就是当你由于网红A的视频以及推荐从而点进购物车时，推到你前面的抖音所呈现的可能会是网红B的短视频，并且还有一串类似商品的链接出现 。
商品链接转跳后页面图片来源：抖音截图
这样做之后，毫无否定地是给用户增添了相当多的购物方面的选择。在电商功能趋向成熟之际，抖音愈发朝着具备所有事物、无所不包的淘宝风格方面靠近，可是广告主以及达人们却是发出一片凄惨的叫声。
当处于抖音刚开始呈现出发展态势的平台红利阶段时，就算是在地下车库录制一段念着“gucci gucci prada prada”的小视频，也能够突然间变得非常火爆，可是当红利阶段结束，平台上的达人数量变得越来越多以后，对于后来进入平台的创作者而言，想要让自己所创作的视频能够被用户看到，进而以此吸引到第一波粉丝，最为理想同时也是最为迅速的方式，便是花费金钱借助抖音的“dou+”功能来进行投放 。这一项类似于淘宝直通车的功能，抖音官方所给出的说明是，它是为抖音创作者而提供的视频加热工具，该工具能够以高效的方式提升视频的播放量，以及互动量，进而提升内容的曝光效果。
就价格而言，使用一百元，大概能够带来五千加的曝光量，虽说并非便宜的，然而对于那些需要在短时间之内提升播放量，进而进入抖音流量池推荐的小网红来讲，这笔钱是不得不花的。
问题在于，伴随购物车功能的改版，那些收到电商广告的达人们，花钱做了dou+投放，于是面临转化率降低的情况，甚至有自己的粉丝被其他同类大V截流的可能性。毕竟在新版购物车功能的跳转信息流当中，除了同类商品链接之外，还会出现其他达人的相似商品推广，而且是依照点赞量高低来排行榜点标点符号。
推出“同款”推荐，以及按照点赞量进行排序等功能，无疑是加剧了外部竞争。特别是针对那些处于中部和尾部的达人而言，他们辛辛苦苦承接的推广，最终结果可能仅仅是为那些点赞数排名靠前的同款商品去做引流而已。
抖音有着“同款”、“相似”以及“感兴趣”这类功能，淘宝同样也有此类功能，然而与之不一样的是，淘宝是依据销量来进行排序的，可抖音却是按照点赞量来排序的，这恰恰就是引发争议的所在之处。一方面，点赞量体现的是视频内容的质量，并非代表所推广商品的质量。要是仅仅依照点赞量去排名，在一定程度上会促使刷量产业发展，进而形成劣币驱逐良币的现象。另一方面，这说不定是抖音释放出的一个信号，那种烧钱捧人的玩法已经行不通了，内容的质量才是最为关键、最为重要的。
除此之外，近日36氪还发现，抖音的“购物助手”页面，已经有了初步的商品分类展示，商品种类主要为“穿搭”、“美妆”和“美食”，除了关注和推荐外，是这样的情况。
抖音“购物助手”页面
此外，相关报道显示，自2020年1月1日起，原本于抖音视频左下方之小黄车图标，将会调整到评论区，此次针对抖音购物车功能的局部调整，能够视作正式执行前的预热举动。面对当下各方看法不尽相同的情形，抖音后续电商道路如何前行，必定少不了众多围观以及讨论。
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