| 2025年11月13日星期四 |
小红书电商“双11”结束，凭借买手之力所达成的钱款交易总额，与去年同一时期相比较，增长幅度达到了73% 。
11月12日，小红书电商“双11”最终的收官相关数据公布了出来：全平台之中，成交额冲破1000万的商家数量跟去年同期相比较增长了140%的幅度，成交额突破了100万的商品数量同比增长了145%。其中啊，那些买手做出的贡献此在双11期间表现得十分显著，买手所贡献的成交额同比增长了73% 。
有这样一种现象值得点评，在电商行业正处于从“人找货”转变为“货找人”这样一种趋势的情况下，小红书电商凭借着UGC也就是用户生成内容的社区所构建而成的“种草”生态，不断地释放出商业的价值。头部买手直播间所展现出来的表现，巩固了平台具备的“内容种草+即时转化”的闭环能力，为中小商家提供了一条新的增长路径，然而怎样去平衡社区内容的调性与商业化的节奏，这依旧是需要进行长期探索的课题。
消费洞察之苏宁易购“双11”，其中NO.2，最热消费城市有上海，有北京，有南京，有成都，还有西安 。
11月12日，苏宁易购公布“双11”消费洞察，数据表明，10月9日到11月12日，主要家电品类的结构性升级一直在加速，在一二线市场，将近六成消费者挑了融合AI功能的具有新趋势的家电产品；于县域市场，双11销售规模跟去年同期相比增长了48%，众多品类都达成了销售的成倍增长，并且干衣机、洗碗机、净饮机成为最受喜爱的“新三大件”，从地域这个维度来讲，上海、北京、南京、成都、西安成为最为热门的消费城市。
评价指出，存在着县域市场百分之四十八经同比计算得出的增长这种情形，或许源自下沉市场消费潜力得到释放这一因素；“新三大件”呈现走红态势以及智能穿戴设备出现爆发式增长这种状况，显示出品质化并且智能化已然成为全渠道消费所达成的共识。
NO.3 涉及泄密，字节跳动开除一大模型团队研究员
11月12日，听闻有消息表示，字节跳动大模型团队也就是Seed的研究员任某某已然离职，依据澎湃新闻的报道，任某某在进入字节跳动之前曾在珞石科技以及小米集团就职，并且担任着高级研发工程师等职位，其主要的科研方向是机器人系统集成。在知乎上面，任某某有超过8万的粉丝，而且还多次发布了和字节跳动机器人研发相关的内容。《每日经济新闻》的记者了解到，据知情人士透露，任某某是因为多次泄密而被开除 。
点评：在这样一番背景之中，具体而言就是大模型、机器人等前沿领域已然成为企业竞争核心的状况里，技术研发数据以及商业机密，它们直接关联到企业的市场竞争力。该事件还折射出这么一种情况，即随着科研人员个人 IP 化趋势有所增强之时，怎样去平衡知识分享还有保密义务这二者之间的关系，变成了科技企业所面临的、共同存在的挑战。
NO.4，美团闪购，在“双11”期间，有超800个品牌，其近400个品类的销量实现了翻倍 。
11月12日，美团闪购公布了“双11”全周期的数据，在10月31日至11月11日期间，平台的成交额创下新高，下单用户数也创下新高，人均消费金额同样创下新高，近400个品类的销量同比增长超过了100%，翻倍增长的商品种类有了大幅增加，高单价商品增长得更快，带动用户人均消费金额增长了近30%，超800个品牌销量同比增长超100%，在入驻美团“品牌官旗闪电仓”之后，数百个品牌官方旗舰店整体销量较双11前增长了近400%。
剖析来看，超过800个品牌的销售量实现翻倍，这一方面体现出品牌对于即时零售渠道的重视程度有所提高，另一方面则证实了该业态在大促期间具备流量聚合的能力。随着淘宝、京东等平台都纷纷加大对即时零售的投入，行业竞争已经从仓网数量方面，转换为品牌资源以及供应链效率之间的较量 。
京东第5，“双11”下单的用户数量增长了40%，订单的数量增长接近60% 。
11月12日，依据“京东黑板报”所述，到2025年11月11日23:59时，京东“双11”的成交额再度创造了新的高度，下单的用户数量增长了40%，订单的数量增长了将近60%。与此同时，在今年的京东“双11”期间，京东物流保障达成了多项行业纪录：超脑大模型2.0累计被调用了19亿次，24座智狼仓完成了全球规模最大的部署，物流全链条环节的自动化覆盖比率超过了95%，近百座城市享受到了“分钟级”送达服务，95%的自营订单在24小时内得以履约。
评价指出，京东的呈现证实了“双11”已经从价格争斗转变为价值较量，技术给予能量以及服务进行升级成为平台竞争的关键核心。AI技术的全面使用，伴随着物流基础设施的不断投入，不但提高了平台运营的效率，还对商家降低成本增加效益给予了支持。未来，怎样进一步深入开展全渠道融合，并拓展服务消费场景，这会是平台提升竞争力的关键所在。
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