快手被称作“一姐”的蛋蛋，在沉寂长达4个月时间之后，以强势姿态实现复出，于双11进行首次直播，疯狂揽获高达30亿销售额，然而却因为注册成立独立公司，以及点赞引发争议的评论，从而激发“单飞”相关热议。身为辛巴全力捧起来的接班人，她和辛选之间的绑定关系缘何发生变化？处于“后辛巴时代”的辛选能不能稳住头部位置？本文围绕着蛋蛋的复出引发的风波以及行业之间的博弈，去拆解头部主播跟MCN机构的关系迷局，探究直播电商走向规范化趋势下的生存办法。
10月底，快手有个女主播@蛋蛋（本名杨润心），堪称快手首个粉丝破亿的女主播，同时也是全网唯一粉丝破亿的女主播，她忽然连续发布了四条视频，把流量引到了新号@蛋蛋关注我送，还声称自己“过去4个月遭遇了非人的经历哟”。
一位网友提出疑问，质疑她辜负了辛选，这时，另一位网友发表评论，说“不知道谁负了谁”，随后，蛋蛋为这条评论点了赞。
在此之前，2025年6月，蛋蛋呢，在618大促直播之后呀，突然就停止更新所有社交账号啦，并且还把拥有上亿粉丝账号的作品给清空咯。
蛋蛋于10月21日注册了“杭州润星娱乐有限公司”，又于10月22日注册了“杭州润心娱乐有限公司”，其持股比例为99%，经营范围涵盖直播电商、供应链管理等，并且这两家公司与辛选不存在任何股权关联，这一系列举动，引发了外界关于“蛋蛋是否会自立门户”的讨论。
不可以不说，蛋蛋所属的团队将互联网流量的那些方法摆弄得知根知底。在直播期间，蛋蛋给出了相应内容：主播还没有独自发展，开启新账号、发布视频仅仅是轻而易举的双11宣传步骤。第三方平台所呈现的数据表明，在10月23日起到27日这个时间段，蛋蛋的新账号发布了47条视频，其播放量超过了6亿 。
图源：蛋蛋的快手新号
在10月26日这一天，蛋蛋开启了“双11”购物节的首场带货直播，直播开始三个小时之后，销售额冲破了10亿元，并且预估总的销售额能够达到30亿元，在这些销售额当中，非黄金类商品的销售额超过了20亿元。
11月1日，蛋蛋搞了一场带货直播，而后在11月2日，又搞了一场带货直播，这些直播所涉产品主要是那种关乎民生的，目的在于去满足粉丝在日常生活当中那些方面的需求。
沉寂静谧长达4个月时间，双11首次直播便取得成功，蛋蛋以及辛选究竟是通过怎样的方式来达成的呢？要是存在那么一天，蛋蛋真正地建立起属于自己的独立门户，其事业发展走向会拥有哪些方面的可能性呢？
从辛巴徒弟到快手一姐
蛋蛋的成功与辛巴密不可分。这一点，是她本人亲自盖章认证的。
蛋蛋，是在1997年出生的，在大学时期的时候，就已然开始步入到电商行业去进行创业，待大学毕业之际，已然拥有6家网店，并且还进入到了供应链领域 。
两千零一十九年，年纪只有二十二岁的蛋蛋，加入了辛选集团，成了创始人辛巴的徒弟，其账号名为@蛋蛋小盆友 的首场直播销售额是两千四百万元，这已然是颇为值得欣喜的较好成绩表现了 ！
辛巴曾在公开场合多次宣称要把蛋蛋培育成自己的接班人，这般力度极大的捧持产生了切实可见的成效：在2020年的时候，蛋蛋于双十一那场直播里的销售额超过了2.7亿，并且全年带货达到了80亿元，从而在全网排名中位列第四 。
处于辛选供应链以及流量的全面支持状况下，蛋蛋的业绩持续迅猛上升。2021年10月，那是蛋蛋加入辛选两周年的纪念日之时，她成功对师父辛有志发起挑战，GMV突破了12亿元，有4款商品销售额达到破亿。到了2023年，依据新榜的统计数据，蛋蛋与辛巴共同创造出近300亿元GMV，其中171亿元源自蛋蛋，这样的成绩使得蛋蛋稳固地占据“快手一姐”的宝座。
身为被辛巴认定的“接班人”，蛋蛋被给予了深切期望。可是，在2025年6月的时候，蛋蛋停止更新种种社交账号，且将自己快手账号里的全部作品都清除了，此后长达4个月都没有再次进行直播。
图源：蛋蛋的快手账号
今年八月十八号，辛选集团创立者辛巴于直播里宣告，鉴于个人健康方面的缘故正式脱离直播领域，由其妻子初瑞雪接手集团事务。八月底，初瑞雪在辛巴账号开启直播。这两场直播，蛋蛋均未出现，那时便已引发外界的揣测，有人觉得蛋蛋存有“单飞”的想法。
对于蛋蛋停播的缘由，有人点明是因其在2024年末带货牛排时涉嫌虚假宣传而被立案调查，进而产生了后续的影响；也有人进行猜测认为，在2025年的时候，辛选内部的资源明显朝着赵梦澈等主播倾斜，导致蛋蛋的直播排期间隔被拉长，平台给予的流量支持也有所减弱；另外还有人提及，蛋蛋跟公司在其直播间定位方面产生了分歧，并且难以进行调和，就好比蛋蛋期望拓展美妆、轻奢等高客单价的品类，然而辛选依旧是以低价日用品作为核心。
直至10月15日，收到快手官方致使的双十一活动邀请，蛋蛋方才再度回归。于预热视频里，她所提及的“非人遭遇”引发诸多猜测，是个人健康方面的问题吗？是和辛选之间存有合同纠纷吗？亦或是为新号开启的营销策略呢？
原来在10月26日的直播中这些问题有了答案，答案是蛋蛋依然在为辛选扛旗 ，并且作为快手电商的核心主播为平台双11大促提振士气 。
通过采取发短视频的办法来给双 11 进行引流，这样的营销策略是颇为常见的。直播电商这个行业的竞争日益朝着白热化的方向发展，头部主播得持续不断地去创造新的话题以此来维持热度。蛋蛋借助“小号导流”去制造话题，为双 11 大促做预热，这算得上是一种高效的营销手段。
然而，也有其他人提及，蛋蛋或许的确是在思索独自发展。有从事相关行业者剖析觉得，“蛋蛋有可能会产生逆反心理，等到合同期满很有可能会自行创立新的门户”。
此外，蛋蛋对“不知道谁负了谁”的评论点了赞，这一行为显得意味深长，既有可能是在表达对于负面评价的那种不满之情，又有可能是在暗示她跟辛选之间存在着尚未公开的矛盾。头部机构都已经这般焦虑了，由此能够想象得出整个行业的博弈究竟是有多么激烈呀。
首战卖了70亿，辛选“双11”告捷
在10月中旬的时候，蛋蛋参与了快手举办的线下选品会，并且发布了视频，在视频里还诉说了自己复出的缘由，原因是之前因为生病而进行休养这段时间，还远赴国外去进行治疗，并且在当时一度觉得自己没办法再回到直播行业了。
10月26日，蛋蛋于直播间告知，在辛巴宣告退网以前，其自身已然独立出去，在那之后，鉴于蛋蛋事业部员工薪资偏高，该事业部遭遣散，所有人皆失去工作。这场“双11”首播的筹备时长仅10天，原本的工作人员同快手团队快速集结达成准备事宜。此番直播成绩计入辛选跟快手签订的年框任务，此次直播亦是为帮师傅达成目标。
当天进行直播时，观众快速地涌入，在开播三小时之际，销售额冲破了10亿元，最终整场直播销售额达到了30亿元。卡思观察发现，蛋蛋此次直播上架了珠宝黄金、数码家电、美妆护肤、日用百货、食品饮料等诸多品类的商品，多个链接的客单价比较高，所以也遭到了部分粉丝的质疑，被指“为了冲销量而不顾粉丝需求”。
图源：蛋蛋“双11”首播
然后呢，蛋蛋呀，在11月1日所开展的第二回直播，那可是以“民生”当作主题，主要是往外上架能供老百姓在日常生活之中使用的物品，真好像是存着心要使不同场次直播的那种调性达到平衡状态，从而稳住粉丝的粘性呢。
很值得加以留意的是，在10月26日的时候，蛋蛋于直播这个场合之中，向粉丝、团队以及师傅辛巴表达了感谢情愫，并且针对与辛选关系方面所流传的传闻作出了回应，其言语为：“我师傅在818退网这件事情没发生之前，就已然把我给独立划分出来了，原因在于往后所有的人员都会走向独立的状态。” 蛋蛋进行直播时所使用的主账号店铺经营的主体依旧是广州辛润网络科技有限公司，而这家公司是由辛选持有100%的股份。蛋蛋着重强调道：“尽管我处于独立的情形了，然而我们还是一家人。”。
在蛋蛋之前，辛选多位核心主播在“双11”期间出战。
赵梦澈在“双11”的第一场直播中，其销售额达到了25亿元，然而，在推广化妆品期间，他擅自大幅度降低价格，并且超量赠送正装，致使链接售出了17万套，进而造成了将近千万元的损失。辛巴进行介入，叫停了相关行为并撤下链接，对赵梦澈个人处以100万元的罚款，运营团队同样被罚款100万元。
辛选的联合创始人，也就是辛巴的妻子初瑞雪举办了“双11”带货直播，那次直播获得15亿元销售额，不过在直播持续达5小时的时候就突然结束直播了。赵梦澈对此作出解释，原因是直播的节奏、选品以及状态不好，所以需要在后续进行复盘并加以改进。
图源：快手
辛选集团处于“后辛巴”时期，至今仍未打造出第二个像辛巴那样的人物，即便蛋蛋采用极具话题性的“单飞”这一噱头去吸引流量，然而她在10月26日那场单场带货的销售额仅仅只有30亿元，这与其师傅相比相差很远。
同2024年辛巴单场达64亿元那样的成绩相比较而言，今年辛选呈现出来的状态多少有点疲软。蛋蛋、赵梦澈以及初瑞雪所取得的成绩，在业内依旧是处于前列位置的，然而团队在节奏把控以及协同配合方面，此时仍然是需要不断磨合的。“宣布退网”的辛巴并没有出现在镜头前，不过却多次借助电话连线的方式去对直播进程进行指导，这也使得网友们议论声喧嚣不断。有人明确指出，辛巴极有可能是在“做戏”，以此来表演出因为价格偏低从而导致亏损的那种愤怒情绪，进而去获取更多粉丝的同情以及关注 。
卡思留意到，今年“双11”期间，并非仅仅辛选在历经背水一战这般的艰难处境，各大头部直播电商机构均处在高压状态之中。李佳琦于双11之前公开表露出退休意愿，随后陷入诸如“清库存”以及“退款致亏20亿”等一系列争议事件里；董宇辉却加大了投入力度，极为罕见地在抖音连续直播三天，还搭建起大型卖场，以此强化专业销售属性。
自立门户，是机遇还是挑战？
转回开始提及的问题，要是蛋蛋确实脱离辛选，进而选择独自发展，那她会面临怎样的前景呢？
从优势方面而言，蛋蛋已然拥有极为强大的个人品牌影响力。在2024年9月的时候，蛋蛋宣称自己的粉丝数量突破了一亿，进而成为了整个网络范围内唯一一位粉丝量达到破亿的直播带货女主播。
图源：快手
据公开报道呈现，在蛋蛋二零一九年至二零二三年这五年从事直播的生涯期间，她直播间的销量总计有八点八亿单，用户复购比率达到百分之六十六点七，这些数据显示出她已然具备强大的个人号召力。另外，蛋蛋在选品以及供应链管理方面积攒了丰富的经验。
在更早时候进行的那些媒体采访期间，她讲过这样一番话，她说行业正处在那种从热衷于追求低价这一方面朝着更为看重产品还有服务品质的方面进行转变的状况之中。她秉持着要逐个掌握全部产品，将其彻底消化掉的理念，必定是试用过之后才进行推荐，把自身全方面准备使得充沛程度达到最高。当你用尽全部力量的时候，任何的困难都会对你做出让步。那样的一种态度曾经给她获取到了消费者信任，达成了从服装这个领域开始，一直到美妆，再到食品，最后到电器等涵盖所有品类的覆盖 。
然而，自立门户也面临巨大挑战。
蛋蛋创造销售纪录，其重要保障乃是辛选强大的供应链支持，若脱离这一体系，她能否保持产品“极致性价比”优势，存在变数。
与此同时，直播电商这个行业正在历经深刻的变革，由于流量红利已然退潮，该行业已经步入存量竞争的阶段，主播职业化的进程得以加速，在这样的状况之下，蛋蛋需要独自去应对平台规则发生的变化、行业监管变得愈发严格等诸多挑战。
更直白来讲，她有可能遭遇和辛选集团存在的竞争方面的关系。怎样去处理跟“恩师”辛巴之间的关系，怎样防止潜在的非竞争条款产生的约束，这些都将会对蛋蛋的商业智慧构成考验。
从外部监管施加的压力而言，以及从内部竞争所呈现的态势来讲，直播电商这个行业是需要的，并且也正处于一个从那种毫无节制的“野蛮生长”朝着规范化方向去发展的进程之中。就监管这一方面来看 ，在2025年3月的时候 ，国家市场监督管理总局作出了关于2025年度重点立法任务的相关部署 ，其中《直播电商监督管理办法》被列为重点立法任务 。从行业竞争的角度来看 ，直播电商行业在近几年呈现出增速放缓的状况 ，用户对于直播间所呈现出来的形式以及商品质量的要求也在持续不断地升级 。他们不再只是单单关注价格低廉这一点 ，而是更加看重产品本身的品质 以及服务所带来的体验还有内容的专业性 。
蛋蛋曾讲过这样一句话，“专业化是通向未来的唯一门票” ，这一理念和行业发展趋势非常契合 。要是她可以把个人影响力跟专业化运营融合起来 ，不管留不留在辛选 ，恐怕都有望在直播电商领域持续占据重要位置 。
不管蛋蛋最终做出怎样的选择，但其动向而言象征着直播电商行业正迈进一个全新阶段。于这一阶段里，头部主播跟MCN机构的关系会更为复杂多样，而个人品牌与机构支撑间的平衡微妙关系关乎众多人的将来事业走向。
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