抖音电商再放大招：看视频能直接“识别”同款并购买!
近些日子，发觉抖音正处于内测识图功能的阶段，此功能能够凭借智能去识别视频里的内容，进而朝着用户这边推荐与之有关的商品链接，或者是与之相关的视频。
毫无疑问，这个全新的功能为用户在进行购买行为时提供了崭新的途径，与此同时，它也成为了抖音电商新的流量分发的入口。
事实上，抖音短视频电商仍在持续向前推进，并且其带货能力正受到越来越多的达人以及商家的看重：存在有人一个视频达成一万多单的成交情况，存在有人卖货卖到手部发软的情形……
短视频电商还可以如何进化?
识图买同款
抖音又有了新动作!
近日，抖音被更新到最新版本，之后，有一个新功能被发现了，它是：识图 。这个功能可对视频内容进行智能识别，并且会给用户推荐相关商品链接或者推荐相关视频 。
现下，那个识图的功能呢，是躲藏在抖音主页所设置的实验室当中的，由此能够看出，这个功能现还处在进行内部测试的阶段，不是全面放开的状态哟。
步入抖音主页的实验室，能够手动将识图功能开启，随后于信息流首页刷视频之际，视频的右边会呈现出一个识图按钮。
当开启了识图功能之后 ，并非是每一个视频 ，都会带上识图按钮 ，只有那些具备显著标志的视频 ，才会有识图按钮 。
倘若视频当中呈现出明星、萌宠这类因素，那么视频很有可能会出现识图按钮，就拿明星邓伦的一个视频来讲，点击识别之后跳出了诸多与邓伦相关的抖音视频，这些视频全部源自不同的抖音账号。
除此之外，在用户所发布的视频里头，如果存在画面相对比较聚焦的衣服，或者是别的商品，那么这个视频也极有可能会带上识图按钮。
识图按钮能够手动进行调整，以便识别商品图片，在这个时候，识别出来的内容并非相关视频，而是会直接跳出商品链接。同样以一位达人的抖音视频作为例子，该达人所拍摄的身穿军训迷彩服的短视频，被作者刷到了，当点击识图后，跳出了与迷彩服相关的链接，此时点击链接，便会提示你跳转至第三方去完成购买。
此外，经过一番尝试之后发觉，当下“识图”所呈现的商品链接全部源自京东，不过也存在一部分是来自淘宝的。
要特别指出的是，所识别出的商品链接，其并非源自达人自己的个人店铺，而是会直接跳转到外部平台去进行购买行为。
并且，那些能够辨认出同款商品的达人，甚至都没有开通抖音橱窗。好多抖音达人都声称对该功能并不知晓，也未曾接到通知说能以这个形态上线商品。他根本就不知道抖音已上线了这个功能 。
于是乎，作如此推断，即此功能乃是官方借助大数据，自行给热门主页之视频贴上标签，且添加上相关的视频内容抑或是商品链接 。
另外，在首页那儿出现了带有“识图”标识的视频，可以点击进去的情况之下个人主页就找寻不见，看不到这样子的视频标志了。由此明显能够看出，“识图”仅仅是出现在公域流量范围之内。不过呢，也不能排除在未来的时候，这个功能说不定会变成达人、商家的又一个能够实现变现的渠道。从目前识图功能整体所起到的作用层面进行分析来看，这更加像是抖音官方专门开辟出来的全新的流量分发入口，有着独特的意义 。
新功能对谁有利？
打造出一个全新的流量分发渠道，不论针对平台而言，还是针对内部玩家来讲，毫无疑问都是具备益处的。
凭借智能识别与大数据推荐，便能强化抖音账号以及商品的曝光，除了首页推荐之外，未来出现了一个新的流量入口，特别是着重在明星八卦、萌宠之类账号获得二次推荐的机遇大幅增多。对于在抖音卖货的商家来讲，这更是一项利好功能。
出于体验考量，识图的侧重点更加倾向于卖货这一方向，经由多数视频识别出来的基本上都是与之相关的商品链接，如此一来，识图功能仿佛俨然就是针对性极为明确地专门为电商发展而配置好设定好的。实际上，对于平台这方面来说，识图功能在一定程度上也是对抖音的电商体系起到了进一步完善的作用，在未来的发展进程当中，它也存在着具备成为平台全新的变现途径的可能性。
当前，识图功能的流量推送是 的，被推广的账号以及商品好像不存在限制情形，由平台算法予以判定。可是，未来或许会转变成付费推广，成为抖音的又一变现路径。
有另外的专业人士觉得，识图功能将会是抖音电商今后布局里的关键一步，虽说当下识别出的商品链接多数会跳转到第三方，不过处于这样的情形之后有被改变的可能性。抖音向来有着自建电商的想法。
2019年上半年呈现出的情况是，推出了电商小程序，随后邀请各大商家，使其以小程序的形式入驻抖音。之后呢，又有新动作，便是推出商品搜索功能。这样一来，用户能够直接去搜索商品。其效果如同淘宝一般，给予了用户那种“逛街”的使用体验。
沿着，抖音使劲发展电商，往后识别出来的商品链接会通过小程序来承载也不是没这个可能性，。
对于抖音用户而言，识图解决了其一痛点，即用户能够找到视频商品同款链接，不必再转至淘宝进行搜索。抖音兴起后，网红一词不再仅指个人，还涵盖其他事物。诸多小众歌曲历经抖音传遍大街小巷，成为网红歌曲；众多不知名街道、景区借助抖音摇身变为网红景点；诸如答案茶这类线下奶店伴随用户主动曝光成为网红店，另外一些玩具、衣服也凭借抖音成为爆款……
于制造流行这一方面而言，抖音所具备的影响力是大家都能够看到的。在一定的程度范围之内，抖音已然变成了流行的指示方向的标志。
据长时间观察，好些用户于抖音瞧见心仪衣服后，皆会前往淘宝查找相同款式的哪。
存在这样的情况，致使好多淘宝店铺的商家都会购进大量在抖音上高频率现身的衣服，当他们上架商品之际，也都会标记上“抖音同款”的标签，以此来增添卖点。
这没有不证明的，确实抖音用户存在这方面需求，看了短视频就想买同款，而绝大部分创作者并非带货达人，没有开通抖音小店，这个时候只能根据视频，自己转去淘宝慢慢找同款，而这种做法十分耗费时间，识图功能恰恰能解决这个痛点。
抖音电商的进击
短视频赛道里，抖音与快手这两大平台，当下都在使劲发展电商。然而，二者实际上是存在差别的：快手凭借社区优势，着重于发展直播带货，抖音依据擅长制造短视频爆款的优势，着重去发展短视频电商。
那么，抖音短视频电商当下的带货情形怎样呢？依据星榜给出的数据表明，在之前的一周时间里，于抖音达人带货前十的榜单当中，位居首位的是“子辰与海”，这位达人在先前一周所发布的带货视频，其总的点赞数量为818.03万，而每一集的平均点赞数量是48.12万。
也有运营跟酒类有关且有账号的公司里，有相关负责人表明，抖音短视频具备很强的带货能力，“处于相对更优的时段时，一个视频在当天夜里就能够带来一万多的订单”。由这些数据能够得出，短视频的带货能力实际上并非不好，抖音也在尽最大可能去完善短视频电商，持续不断地丰富短视频带货的方式。总的归纳来讲，当下抖音短视频的带货形式分成三种：
1、在抖音小店上完成购买
在2018年年初时，抖音就和淘宝共同开通了购物车功能，达人能够在短视频当中添加于第三方店铺中的商品链接。之后又开拓出了自身的抖音小店。在抖音小店之中上架的商品。用户不用跳转到第三方便能够直接去购买。这同样是抖音短视频带货最为常见的方式。用户观看带货短视频，依靠短视频所附上的商品链接来展开消费。
2、于主页处设置微信，把用户引导至微信进行购买。除此之外，存在一种短视频带货途径：经抖音引流至微信，于微信里达成购买。然而此方式并非直接搭载微信链接，而是凭借企业蓝V的功能予以实现，主要针对商家。
某服装店的运营人员讲，他们于抖音打造了一个账号，该账号属于穿搭领域，视频内容全和女性穿搭相关当前在抖音上仅仅有2万粉丝，跟其他穿搭达人不一样，他们的卖货途径并非在短视频里悬挂链接，主要是把流量引导到微信，然后再开展交易。
根据这位达人所进行的介绍，自他们于主页之上设立微信号开始，至今已有半个月的时间，在此期间，十个微信号均快要达到满员的状态了。“十个微信均快要达到满员的状态了，售卖货物直至手部发酸。”。
据知悉，抖音上垂直领域的账号能够设置微信号，然而得经由官方渠道，先开通蓝V以后才可以在主页设置。并且在个性签名处留存微信或者其他外站的ID信息，极有可能会被限流或者重置抖音号。
但是，哪怕不论借助达人的抖音小店进行操作，还是最终引流至微信而后达成交易，这两种方式均存在特定前提条件，皆是要求达人必须得是带货达人，并且有货物能够售卖。
3、信息流电商、识图功能发现商品购买
这种方式主要依赖抖音的公域流量，则热门首页。
信息流电商，按其意思来讲，是直接以信息流广告的样式呈现在主页，其具备高曝光量 。
上线的识图功能，给用户提供了第三种选项，无论视频当中有没有商品链接，用户凭借智能识别与大数据均可找见同款，而后直接跳转至第三方平台去完成购买行为。
从2019年起始，内容电商已然成为整个行业的热门所在之地，持续发力短视频电商、丰富短视频带货举措方式的抖音，愈发变得像“短视频版本的淘宝”。
流量所在之处，便会有售卖货物的商家存在。然而，短视频电商当前仍处于“婴儿期”，其在未来还有很长的一段路需要去走。
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