（图源：抖音电商学习中心）
所以呢，就在今年，抖音又进一步去推动“挂店短视频”这样一种新的玩法了，它允许达人在视频之中挂上店铺组件，以此来为合作商家的店铺进行种草引流 。
在抖音、快手以及其他短视频平台当中，内容场始终都是核心流量的阵地所在。伴随“货架”摇身一变成为平台着重聚焦的第二增长曲线，怎样借助内容去为货架提供服务，并且调动内容场的流量来为中心场进行服务，这同样也变成了此一阶段务必要予以关注的重点之处。
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从“单品爆发”到“全面增长”
要是讲短视频“带货”是针对单品开展营销的话，那么短视频“带店”便是围绕店铺用户资产进行沉淀的 。
就算带货短视频对于说是抖音快手立足电商而言称得上关键，并且有着高转化率以及打造爆款单品的潜力。然而决不能忽视的情况是，它的可复制性同样很高，不能够给商家打造核心竞争力，达成持续的生意增长。
不管是达人借助视频来带货，还是商家自身去宣传，都得把流量汇聚于唯一的产品。在经营开始的阶段，凭借短视频塑造的爆款产品的确能够助力商家达成破局。
但是，当商家正式在内容电商平台站稳脚跟后，那种“有流量才有销量”的做法必然是无法行得通的。只有积累更多的店铺粉丝，甚至沉淀出更多的相关品牌资产，比如品牌影响力、品牌忠诚度、用户复购率等，店铺方能获取源源不断的生意。
正是鉴于这一要点，抖音今年始终围绕“货架”展开，以谋取增量，快手今年同样围绕“私域”进行，以此获取增量。
5月9日，举办了“引力大会”，在这个大会上，快手电商宣称对货架场予以了升级，此刻已经将推荐、商城、搜索、店铺等众多不同场景集合到了一起。
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（图源：快手电商公众号）
快手电商，有个产品负责人名叫叶恒，他表示，泛货架场景，把生意的可能性给拓展了，同时呢，也给商家的经营，提出了更高的要求。
举例来说，商家要做到持续稳定地上新，准备供给更具性价比的优质物品，积累沉淀良好的口碑，妥善运营管理好用户资产，以此来把生意发展壮大，与此同时获取到更多的平台红利 。
每天超 1 亿商品卡助力新品孵化，快手电商会用专项流量扶持优质好货。符合平台标准的产品，能获得商城首页位置的定坑定投。
除此之外，快手电商宣称投入六百亿流量去推进“川流计划”，该计划会把购买达人分销产品的那些用户引导到品牌商家的直播间，进而达成私域用户沉淀 。
在5月16日举办的抖音电商生态大会上，出现了无独有偶的情况，抖音电商总裁魏雯雯还表示，经营好货架场，并且要与内容场做好联动，在双场景驱动的状况下，抖音电商会达成持续的、高速的增长 。
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（图源：快手电商公众号）
她还表明，抖音是一种完整生态，我们不期望内容场和货架场是分离的场景，我们期望两个场景能够被贯通经营，故而抖音始终在努力构建全域互联互通机制。
在产品链路这块，要尽量去降低用户所感受到的那种情况，与此同时，还要确保其能够顺畅地在内容场景以及货架场景之间进行切换，能够全身心投入地去浏览并消费 。
战略层面来说嘞，抖音电商令处于内容场景的新品以及爆款产品，于货架场景拥有更高的分发权重，并且使得在货架经营更为出色的商家，在内容场景能够获取更多的流量 。
关于营销领域，巨量千川同样紧跟抖音的发展趋势变动，进而推出了名为“全域推广”的功能，此情形下商家能够把整体的生意当作目标，在全域范围之内对流量予以调控，以此实现扩大GMV的目的……
抖音，其货架布局相对较早，更是已然获取了一定的成果。大会予以披露，近些时候以来，在过去的一年当中，抖音的GMV增长幅度超过了 80%。其中，商城的GMV同比提升了 277%，电商搜索的GMV同比增长了 159%，货架场景的GMV在平台GMV里所占比例超过 30%。
然而魏雯雯也表示，虽说全域兴趣电商已然展现出极大价值，不过抖音电商依旧处在“全域”的初期阶段，她还称，“全域兴趣电商的范围极其广，将来‘全域’会是一个完整的生态，涵盖各种流量，全方位满足用户的各类交易需求。”。
能够看到，抖音跟快手除了在货架方面投入力量以外，更为关键重要的目标是达成内容与货架的全方位贯通融合，“短视频挂店”恰恰就是一个具有代表性的实例，使得用户能够从内容场景更为顺畅平滑地转变切换到货架场景，进而拥有更高的可能性概率转化成为商家的私有领域用户。
对于商家们来讲，怎样去建设自身的私域场景，怎么去提高转化效率，这也变成了后续打造核心竞争力、达成全面增长的关键所在，而成这样的关键。，。
