2024年，备受瞩目的短剧赛道持续火热。
在年初的时候，抖音、快手平台于春节期间发布了短剧片单，以此来打造“短剧春节档”这个概念。“爱优腾芒”等长视频平台也亲自进入其中，联合影视制作公司推出了原创剧集。在那个时候业内有很盛的传言，“短剧春节档”已经有800多部短剧在占据赛道。
用户对短剧内容有需求且认可，春节是特殊时间节点，春节期间，腾讯短剧《授她以柄》上线，上线后多次登上微博文娱热搜，小程序短剧《我在八零年代当后妈》被传出单日充值进账达2000万元，赚了1个亿 。
过去一段时间里，不少带货主播纷纷下场，因为他们看到了短剧所带来的，内容方面的流量以及商业方面的潜力 。
例如，疯狂小杨哥，在4月份的时候，正式启用了“三只羊剧场”官方账号，放出了首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段；辛巴旗下的公司辛选，在5月底上线了第一部为欧诗漫品牌定制的短剧《她似珍珠璀璨》；而在这一年618前夕，谦寻旗下的谦萌文化发布的3部短剧官宣海报的出品人位置，出现了薇娅丈夫董海峰的名字。
二零二四年已然终结，我们来回顾、复盘那些进入短剧赛道的头部主播们，他们是否仍旧像当初那样火爆呢。二零二五年，短剧带货行业又会出现哪些新的玩法呢？
从火速入局到悄然断更
身处那争夺流量的战场前沿地带，带货主播们对于短剧拥有的流量，其洞察要比用户敏锐许多许多。
疯狂小杨哥在官宣启用短剧账号之前，就已经在短剧内容方面悄悄进行了半年左右的试水，旗下账号“三只羊网络”，在2023年12月16日至2024年4月3日期间，先后更新了由旗下达人出演的系列短剧，其中包括《反贪风暴》、《反贪风暴第二季》、《让我再爱你一次》等，截至目前，11集内容收获了7193.1万播放量。
值得予以关注的是，这一情况为，“三只羊网络”账号上线短剧《反贪风暴》的前一天，发生了这样的事情，疯狂小杨哥刚刚在直播之时连线其他主播，在此其间，结果发现了这般状况为，自己花百万购买的LED直播大屏疑似被坑，并且还有这样的情况为，《反贪风暴》的主要剧情也是围绕 “疑似公司出现贪污” 展开。
并且，依据惊蛰研究所的观察情况来看，于《反贪风暴》以及《让我再爱你一次》的诸多镜头画面当中，还存在着“每日坚果”等产品的显著植入 。所以，不容易不让人猜疑之前发生的“小杨哥LED大屏被坑”这一事件，是为了给第二天上线的短剧内容进行铺垫 。
和“三只羊网络”账号内容的那种简单的试水情况相对比，“三只羊剧场”官方账号所发布的剧集，反倒更着重于内容自身。就好比三只羊短剧上线的第一部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，它是在当下爽文短剧当中极为常见的“替嫁”这个题材的基础之上，还融入了霸道总裁、大女主、逆天改命等这些具有戏剧化的元素，把“狗血”的程度给拉到了满格状态。
然而，这部剧于2024年6月初上线，上线之后还不到一个月，就从各个大平台下架了 。在那个时候，业界流传出了一份跟该剧有关的网络舆情报告文档，文档里表明：《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》在平台播放之后“口碑差强人意”“指引方向出现过失”。所以，那个时候也有好多圈内的人猜疑这部剧被封禁了 。
在名为《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的作品下架以后，“三只羊剧场”这个账号，又上线了多部短剧，其中包括《末世之穹顶之下》，还有《他为什么还不向我表白》，以及《舔狗我不当了，我要追校草》，另外还有《忘川彼岸》，以及《了不起的夫人》，这5部短剧，除了《末世之穹顶之下》是30集短剧之外，其余短剧的集数，都达到了50集以上。句号。
在播放数据这块儿，《舔狗我不当了，我要追校草》的播放量超过了1911.3万，《了不起的夫人》的播放量达到了949万，《末世之穹顶之下》的播放量是412.1万，《他为什么还不向我表白》的播放量为267.2万，《忘川彼岸》的播放量有767.8万。除此之外，“三只羊剧场”账号到现在为止也仅仅只有9.2万粉丝，这还比不上“三只羊”旗下主播“嘴哥”“红绿灯的黄”粉丝数量的零头呢。
另外，“三只羊”旗下的主播“红绿灯的黄”所拥有的账号，于2024年8月7日上线了一部短剧作品《互换人生》，这部短剧是由“红绿灯的黄”亲自参演的，而且这部剧还是“红绿灯的黄”跟烙色彩妆合作的品牌定制短剧。然而惊蛰研究所发觉，也许是受到“三只羊”事件的作用，这部原本有16集的短剧在8月22日更新到第11集后，已经差不多有4个月没有再更新了。并且“红绿灯的黄”的账号在同年10月1日更新了国庆主题的短视频后，也存在超过2个月没有更新内容的情况。
有人偃旗息鼓，有人崭露头角
在头部主播里面，紧跟“疯狂小杨哥”进入短剧赛道的是辛巴，辛巴试水短剧以后的现状，和“三只羊”极其惊人地相似。
在2024年5月5日的时候，有媒体进行了报道，报道称辛选于欧诗漫联合推出的品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》那时正在拍摄进程当中，之后呢，该剧在5月底的时候正式上线了。在这部剧中饰演女主的演员是徐婕，徐婕是辛选签约的带货主播，而且在这部剧中还植入了数量众多的与欧诗漫品牌相关的产品。
存在相关的网络报道表明，名为《她似珍珠璀璨》的剧目，在上线快手平台以后，其累计播放量达成了上千万。然而惊蛰研究所察觉到，此部剧集在网络之上并未引发广泛的讨论以及传播，除去主播徐婕的个人账号发布了6集内容之外，还有不少账号转发了切片内容。并且从徐婕个人账号于6月26日发布的第6集内容来进行观察，这部短剧尚未上演大结局。
Tech星球于7月15日，援引了知情人士的报道，报道称，截至当时，辛选内部依旧没有成立专门的短剧业务部门，所以，与欧诗漫合作的品牌定制剧，很可能只是对短剧赛道的简单探索。9月12日之后，徐婕本人账号，又开始更新另外一部短剧《四个哥哥独宠我》的内容。
直到此时不由得让人去猜测，名为《她似珍珠璀璨》的这部剧仅仅上线了6集就停止更新了，停止更新这种情况之所以出现，是由于播出之后所呈现出来的效果不太理想，进而导致合作的双方终止了彼此之间的合作关系。而跟辛选签约的主播徐婕的后续参演了其他的作品，这一情况也能够表明，辛巴针对短剧业务所做出的尝试，已经从品牌定制短剧的方向，转移变动到了由签约主播出演的常规短剧这个方向上面了。
在另一边，谦寻于5月份成立了短剧公司谦萌文化，这家公司在6月份的时候，官宣了《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》这三部短剧会正式开拍。然而呢，其抖音账号“谦萌剧场”一直到10月30日才上线了第一部短剧作品，而且这也是目前为止唯一一部短剧作品，就是《替身男友》。到现在为止，这部剧的6集内容已经全部更新完成了，可是播放量仅仅只有144.4万。而在淘宝平台上，“谦萌剧场”账号仅仅更新了4集内容，它获得的赞数也只有1个 。
尽管，头部主播于短剧赛道差不多都是失败而归，然而，于短剧赛道初露锋芒的主播并非数量少。
有一位在抖音以及快手认证为“音乐人”的主播名为“御儿”，在2020年的时候就有短剧作品上线了，一直到现在已经参演了11部作品，累计播放量差不多有20亿，其快手账号的粉丝数量已经达到了1846.4万。还有另一位在快手平台拥有1122.2万粉丝的主播“一只璐”，从2021年开始更新短剧相关内容，目前其主页发布的5部短剧作品总的播放量达到了20.1亿。
另外，那个名为银色大地MCN签约达人的姜十七呢，早在二零一九年的时候，就已然开始去发布剧情类的短视频了，一直到当下此时此刻呀，他在抖音主页上面所呈现的短剧内容，已经有三十八部之多了，而其在抖音平台上所拥有的粉丝数量，达到了三千七百零二点九万。由他来主演的，位于抖音平台播出的短剧《隐世家族》哟，一直到十二月二十日十二点的时候呢，凭借着六百四十五万的热度，处在抖音短剧榜单第五的那个位置上。
也许说出来很难被人相信，然而事实确实这样：那些在带货赛道能够呼风唤雨的头部主播，在短剧赛道没有取得相同的成果；这是由于，持续处于火热状态的短剧市场，在快速迭代进程中，已经产生了一套完全不一样的运行逻辑。
短剧带货，品牌争相入局
头部带货主播会选择跨界布局短剧，原因在于短剧内容于平台能创造更多流量。而且在一些人眼里，短剧不过是带有连续剧情的短视频，其制作门槛还偏低。如此一来，包含带货主播们在内，从广告公司、MCN乃至网文行业转型而来的制作团队，成为了当下短剧行业的主要从业者。
在行业早期的时候，由于准入门槛是比较低的缘故，所以呈现出“鱼龙混杂”的状况，这一情况是并不奇怪的，然而呢，从2024年下半年开始，能够明显地看到，短剧的制作水准是正在持续朝着精品化的方向发展的。
二零二四年六月一日，国家广播电视总局下发的那个《关于微短剧备案最新工作提示》正式开始实施生效了。文件里边的“新规”有着要求，针对总投资额比三十万元还要低的微短剧，针对总投资额处于三十万元到一百万元之间的微短剧，针对总投资额达到一百万元以及以上的微短剧，实行“分类分层审核”。
在监管政策予以推动的情形之下，短剧行业整体的内容质量有了显著的提升，越来越多的创作者以及制作方开始着重于剧本的精心打磨，还有演员阵容的谨慎挑选与制作水平的进一步提高，这也对一些头部主播为何在上半年尝试短剧之后，于下半年选择停止更新亦或是减少投入做出了解释 。
另外，有一个问题，那就是短剧商业化，它对“短剧带货”主播的命运起着决定作用，同时也决定着短剧的发展方向。
最初的时候，短剧呈现出了超级火爆的态势，其热度高涨的缘由在于，有一部分借助小程序进行投流的短剧，它们创造出了所谓的“造富神话”。如同短剧《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》，在网络上流传的消息称，其24小时的充值流水超出了2000万；《赘婿无双》据说在上线仅仅8天的时间里，充值金额就超过了1亿；《我在八零年代当后妈》同样在网络上被传言赚取了1亿。
但传言跟现实彼此之间实际上存在着极大的差距，《我在八零年代当后妈》出品方听花岛相关负责人朝着惊蛰研究所进行澄清，声称网传《我在八零年代当后妈》赚了1个亿是假讯息，事实上这部短剧我们所获取的分账收入仅仅只有五百多万 。
该负责人还向惊蛰研究所进行了透露，小程序投流短剧的制作成本一般是普遍在100万往下的，基本上是几乎不存在300万以上这种情况的。与此同时，因为在充值模式之下制作方的分成比例是很低的，一般通常是5至7个点，然而当前一部短剧充值最多也就仅仅3000万，所以制作成本高些的小程序投流短剧已经是没有太多盈利空间的 。
参照该负责人所说内容，短剧《吉天照》不久之前才上线，那是于正宣称投资800万制作的，如果不考虑分成状况，起码须要充值1个亿方可收回成本，由此也能够瞧出小程序投流短剧的盈利压力。
除掉小程序投流短剧之外，存在一定操作空间的品牌定制短剧，于内容投入风险以及商业化预期方面，也正变成主要的内容制作模式。
惊蛰研究所观察到，早于2023年时，美妆品牌韩束，便率先尝试投放人力等各方面资源去试水定制短剧这一领域，和银色大地签约达人姜十七，合作了多部短剧，其中包括《以成长来装束》，还有《心动不止一刻》，以及《一束阳光一束爱》，另外还有《全是爱与你》，再有就是《你终将会红》 。
据韩束母公司上美股份财报数据表明，因2023年在短剧赛道有有效投入，韩束品牌在2023年于抖音平台的GMV同比增长374.4%，达到33.4亿元，为上美股份贡献了近8成营收，超越了一众国际一线品牌，成为抖音平台历史上首个达到30亿元量级的美妆品牌。
只因有韩束这样的品牌成果在前，所以其他众多品牌，有的纷纷尝试以加大短剧投入，有的则已然加大了短剧投入。仅仅是在2024年这一年，就存在着珀莱雅、完美、百雀羚、谷雨、奥妙、蜜雪冰城、麦当劳、太二酸菜鱼、霸王茶姬、星巴克等诸多知名品牌，推出了品牌定制短剧。
银色大地副总裁郭庆帅告知惊蛰研究所，在2024年，品牌于定制短剧方面的投入开始渐渐趋向理性，存在一部分历经短剧投放的品牌，会萌生出创建一个更契合自身营销需求的内容体系的想法。此外，品牌于挑选短剧出品方之际，对内容品质的要求有所提升，同时也会倾向于选定一些固定机构以达成更长久的合作，于账号选择上开展更为精准的投放 。
一定程度上，品牌对定制短剧的需求，为短剧团队创造了生存空间，然而，这也给短剧制作行业带来了新的挑战。
依据郭庆帅的讲述，现下品牌定制的短剧全都普遍聚集于现代霸总题材范畴之内，所以短剧制作于人设、剧情等诸多方面存有高度同质化的状况，“这便要求我们于故事的某些细节之处维持创新。好比2023年我们率先作出了职场类型题材的尝试，2024年又做出了偏向年代感题材的尝试，并且纳入了舞女这种类型的人设，而这些往昔都是未曾有人做过的。”。
从市场数据方面来看，从政策引导层面而言，短剧赛道虽说已然一天比一天更加拥挤，然而却依旧相当火热。
勾正科技于2024年7月发布了《短剧营销正当时：2024年H1微短剧行业观察与营销指南》，这份指南显示，2024年上半年，数量同比增长68%的是品牌合作商业微短剧，新入局品牌占比达到47%。同年10日12日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司的指导下，包括抖音、快手、点众、美团等18家单位联合发起了“微短剧里看品牌”创作计划，该计划旨在探索“短剧+品牌”的融合模式。
不能反映短剧市场真实状况，不是尝试了短剧带货却悻悻地回去的主播，这很明显。因为短剧赛道正快速迭代，它刚被挖掘出自身价值，且在内容与商业化高度融合的内容电商领域，还会变出更多新玩法 。
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