2020年，那是个状况不断涌现的年份，它已然离去，然而，短视频行业里那些弄潮儿们，说不定会对它怀有较大的怀念之情呢。
这一年，疫情突如其来，自春节起，“宅经济”在全国风靡开来，短视频成了更多用户消遣时的选择。借着复工复产的浪潮，直播带货很快形成了一片红海，以抖音、快手作为带头的短视频，开始加强直播业务，向布局长达四年时间的淘宝直播发起挑战，各路明星也都纷纷跨界过来了，直播首秀的销售额动不动就是千万，甚至能达到上亿 。
在经历爆发式增长以后，“翻车”居然成了下半年直播带货的关键词，郑爽于直播期间情绪失控进而出现直播事故 ；中消协对汪涵、李雪琴等明星直播间涉及刷单注水进行点名 ；“快手一哥”辛巴及其徒弟售卖假燕窝被罚款并且禁言 ；抖音“带货一哥”罗永浩承认售出的羊毛衫乃是假货……
表现出的种种迹象说明，刚刚切入电商领域的短视频平台出现了惊人的销售战绩，这是因为流量基础，然而，在用户交易的各个环节当中，对风险把控方面却是不成熟的表现 。
当然，短视频巨头们并没有忘记自身发家的娱乐属性。
在这一年之中呀，总计已经有超过3000位的明星进入抖音平台入驻了，他们的直播厂牌总共开展了370多场次的直播呢，达成了对于爱豆、音乐、影视剧综等诸多领域的覆盖范围，像《乘风破浪的姐姐》《三十而已》《演员请就位》《送你一朵小红花》等这样的作品持续地从抖音的传播效应里获取益处。面临着马上就要到来的央视春晚，具备完备支付功能的抖音抱着期待想要复制微信支付曾经创造的那种奇迹。
在另一边，快手，那个用户群体更下沉的社交平台，于往昔一年里不懈努力地使自身向一二线城市的年青用户达成破圈。它首先成为了周杰伦在汉语社交媒体界的首个入驻平台，其直播首秀盛况空前，引致六千八百万人涌入围观，而后又陆续签下陈坤、杨幂、黄子韬、迪丽热巴这般的顶级明星来担当代言人，与此同时，在对于文娱内容的介入程度方面，它与各个社交平台在高度上保持一致。
天天活跃用户数量已然突破6亿的抖音，每天活跃用户超过3亿的快手，距离前往香港上市的时间变得越来越临近了——现在，快手已然进入到了进行路演的阶段，预计速度最快在2月初的时候会上市，而抖音据说会在快手其后随之跟上 。
（快手日活，摘自快手招股说明书）
在抖音和快手这两大占据优势的平台，对国民注意力进行强力挤占的情形下，中腰部短视频面临首要难题。这个难关是，怎样去抢占剩余流量从而得以存活下去。所以，确立自身独有的定位，就成了突出重围最为关键、十分重要的事情。
于是，过去一年，大家看到了知乎视频在知识领域展开发力，西瓜视频放弃长综艺转而提出“中视频”概念，爱奇艺大力推动与之对标时的随刻。而一直对短视频心怀眼馋之意的腾讯系，去年上半年有微视发力，下半年微信的视频号也开始致力于短视频领域。
无法不承认，“奇幻2020”给短视频行业赋予了前所未有的想象，同时也给予了其压力，压力也是空前的 。
强化“全明星生态”，抖音加速变现
有知情人士，于 1 月 15 日，向媒体透露，抖音会成为今年春晚独家红包合作伙伴。
往后四天时间，抖音支付会正式上线，在使用这个功能之际，用户必须先去开展实名认证这个环节，然后再去给银行卡进行绑定操作，紧接着还要实施付款行为 。目前这个阶段，抖音支付已然支持十家银行卡的绑定事宜，当中涵盖了中国银行、农业银行、招商银行等大型银行 。
去年8月，公开信息表明，字节跳动完成了对武汉合众易宝科技有限公司的收购这一行为，进而拿下支付牌照，到了12月，传出申请注册“抖音支付”商标的消息。倘若前述春晚消息没有差错，那么这意味，二度与春晚合作的抖音会趁着这个契机大力推进支付业务，去加速让商业化的链路得以完善。
（字节跳动官网招聘出现「钱包支付-春节活动」相关岗位）
抖音有拓展支付业务的底气，与它在过去一年里大力推进的“全明星生态”有关，和内容存在密切联系，还与流量壁垒紧密相联。
早在去年年初之时，抖音的日活跃用户数量已然超过了4亿。在那个时候，抖音还正处在全民自己娱乐自己的阶段里，除了在2019年年底上线的三档有明星参与的小型综艺节目，分别是《归零》、《魔熙先生+》以及《寻梦“欢”游记》之外，优质的内容尚且还没有形成一个完整的系统。
去年2月，疫情居家处于高峰期时，抖音展开首场沙发音乐会的尝试，联合众多国内头部音乐厂牌以及音乐人，其中涵盖太合音乐、邓紫棋等，每晚借助线上live的形式进行播出，着重突出“温暖”与“陪伴”，吸引了数量不少的歌迷。
正式推出抖音娱乐直播厂牌，是在一个月之后，除了沙发音乐会之外，还举办了较为正式的限时音乐现场表演，并且邀请了《龙岭迷窟》等热播剧的主创、乐华NEXT等流量爱豆前来开展直播，“入厂”艺人多达123位，能够多层次满足用户的云娱乐需求。
这类直播厂牌构建的作用是，助力抖音扯下相对有限的“短视频”标识，平稳实现向让用户形成“来抖音追崇明星、观看剧集、观赏演出”习性的转变，。
有的是抖音所具备的流量优势基础了，有的是厂牌活动成就的成功案例和已然入驻大咖所形成的号召力了，越来越多的明星会把抖音当作营业以及实现破圈的新平台。不久前出炉的《2020抖音娱乐白皮书》表明这件事，去年之内已经有3000明星艺人入驻到抖音之中了，跟2019年相比较大幅度增加了上千人哦。
在所有的入驻明星中，抖音尤其注重对头部艺人资源的运用。
一头，抖音熟知粉圈生态状况，借由优化星粉之间互动体验的方式，收获巨量粉丝群体给予的认可以及信任方面，举个例子，去年4月所推出发布的#明星话题榜#，把抖音站内资源位奖励进行结合，将粉丝安利这一行为与爱豆成功出圈紧密关联在一起那种，很快就获得了来自粉圈的认可。
下半年，抖音先后组织了多场直播，这些直播涉及头部艺人。其中一场直播是林俊杰新歌首唱会，该首唱会有AR舞台场景设计。还有一场直播是陈奕迅的可视化音乐电台直播，这场直播与当红流量王一博进行了连线。这些直播都提供了与以往不同的直播体验。
话说回来，抖音给明星增多、转变自己IP提供了机遇。吴亦凡同抖音合作，两天内八小时持续直播，塑造出赛车手这种新身份；林俊杰变成咖啡师，于咖啡厅中和粉丝直播交流，增强亲切感；冯巩、郭冬临、郑渊洁等一众文娱前辈，在抖音吸引到新粉丝。
靠着这样一种双线并行的办法，抖音顺利使明星群体掺和进了平台生态，并且转变为优质内容创作者，跟诸多抖音原生红人一块儿变成了用户的娱乐消费对象。
去岁9月，字节跳动首席执行官张楠于第二届抖音创作者大会之上予以公布，抖音（含火山版）每日活跃用户数量超越6亿。巨量算数所出具的报告表明，在将近一年的时间之内，存在超过2200万名抖音创作者共同达成了417亿元的收入，而未来此项目标为800亿。
该商业化目标并不是毫无根据的幻想。有一份在媒体间广泛传播的《2020抖音用户画像报告》显示，抖音用户当中男性与女性的比例大致平衡，主要是年龄处于19岁至35岁的消费主力军，除了原本就有的一线和二线城市之外，下沉市场已然被激发活力，在四线城市TGI也就是样本人群相对于总人群的偏好度是最高的。
换句话说，抖音的用户构成比较合乎情理，并且拥有较充足的付费意向以及支付水平，随着时间的不断推进，上述那些数据随之提高不足为怪，此刻抖音开展支付业务达成变现的关键一步，可谓是形势发展自然而然促成的 。
快手拉来杰伦，老铁层层破圈
与抖音加速变现的节奏相比，快手的战略有所不同。
快手早期被外界认知为，有来自北方的用户，还有大龄用户，以及下沉市场用户，后来快手意识到用户圈层存在固化现象，并且体量存在局限，于是在去年与央视春晚进行了合作，开展了“视频 + 点赞”这样的玩法，创造出了春晚历史上最高的视频点赞纪录，也正因为如此获得了前所未有的曝光。
在春节过后的3月，快手的日活跃用户数量，已经由上一年的1.6亿以上，增长到了3亿以上。然后，待到年中时，相关周杰伦入驻快手的消息，引发了全网范围内的热潮，仅仅半个小时的直播首次亮相，在线观看的总人次达到了6800万，互动的总量为3.8亿。
具有跨圈层以及大众化特征的超强影响力和号召力的明星，是超一线明星，周杰伦的加入，加快了快手突破圈层的速度，推进了这一进程 。
和其它粉丝群体相较，杰迷执着程度更高、行动能力更强。像，2019年夏天的#杰迷团建#事件，那些自称“中老年”的杰迷，去重新学习打榜教程，仅仅只用短短五天时间，就把#周杰伦#微博超话推到首位，超过了好多流量爱豆，并且杰迷在内容创作方面能力也更突出，这意味着顶级全民偶像出现，还或许能带动吸引更多潜在的较为优质的创作者过来，同时也有帮助快手社区生态建设的可能性 。
在接下来的九月到十一月期间，快手连续签下了陈坤，迪丽热巴，杨幂，黄子韬等当红艺人，组成快手代言人明星家族，持续冲淡快手早期的“土味”印记。
虽说快手使用“老铁”当作对用户的昵称，并且十分重视原本具有高粘性的社区氛围，然而很明显“老铁社区”不可以仅仅停留在自我娱乐的小圈子里，而是得依靠粉丝群体来达成引流以及扩容 。
签下像杨幂、迪丽热巴这般具备高商业价值的头部明星，能够为快手吸引来更多拥有高消费力的城市用户，进而让快手获得开展更多“大动作”的机会。
去年10月底的时候，快手和江苏卫视携手举办了一场晚会，其采取的是星素结合的混搭表演模式，为呈现金手社区文化以及价值观，这场晚会与抖音的类似晚会是直接对标的。
实际上，抖音和快手身为国民级流量池，还是各类作品进行宣发的绝佳场地，这对于自《前任3》起便成为电影宣发重要之地的抖音来讲并非新鲜的事情，然而在去年的时候，快手也显著加大了对电影营销方面的介入 。
影院复工之后，快手宣告成为上影节官方唯一独家短视频合作平台，邀请黄渤去推荐他监制的电影《风平浪静》。过了几个月，黄渤又一次做客快手直播间开展宣传，并且与脱口秀颇有人气的演员李雪琴进行搞笑互动，促使影片突破圈子。没过多久影片上映，仅仅用了10天就超出预期达成了7千万票房。
除此之外，快手还对暑期档的大片《八佰》给予了协助，进行线上短视频方面的宣发。与简单的物料堆积以及平台流量偏向不同，快手举办了云首映活动，促使电影话题不断发酵。
比较起来，抖音在电影宣发方面有着较为丰富的经验，近些年来存在《地球最后的夜晚》、《超时空同居》、《前任3》、《比悲伤更悲伤的故事》等成功的事例，并且还早早地推出了猫眼抖音小程序，以此来完善用户从观看直播直至一键购票的路径。
影片《大赢家》，在厂牌刚建立的时候，因为疫情致使院转网，为此开展了持续三天的“云路演”，直播之时累计观看的人数超出425万。由主创连接媒体大V，从而奠定影片口碑传播的基础。另外，抖音推出#抖音双周电影报告#，以整合数据的方式，为从业者给予参考。
在剧集宣传推广这块儿，抖音推出了类似的双周报告、平台会结合《三十而已》《大秦赋》等热播剧主演入驻以及进行直播，引导用户去讨论最新剧情还有话题人物，推动制造热点、比如《隐秘的角落》主演秦昊发起了#爬山邀约#挑战赛，与抖音达人联动，#一起去爬山#从抖音站内火遍了全网 。
反过来看快手，当下在剧集这块的宣发相对佛系，它主要大力推广自家平台的#快手小剧场#，该剧场收录了超过2万部微短剧。截止到去年年末，拥有千万粉丝级别的微短剧作者数量超过30位，快手也借此机会推出“星芒计划”，此计划打算挖掘精品短剧1000部来进一步确立品牌。
一方面，快手吸引顶级明星入驻，或者邀请其代言，又或者对标竞品晚会，还推出精品短剧战略，这些都体现出快手对一二线城市用户圈层的执着。另一方面，快手接下来在资本市场抢先一步，这是对短视频行业领导地位的进攻宣言。
短视频直播带货大爆发，频频“翻车”触发强监管
去年2月初时，当时国内范围内还未曾全面开启复工之时，快手以及抖音这两者，抓住了那样的时机，并且先后都表达了“线上不打烊”这样的意思。
快手最先邀请线下的商家去尝试直播卖货，在随后的两个月当中，累计去提供十五亿的流量，以及数节电商培训课，以此来帮助新开通快手小店的那些商家迅速掌握业务。
全国复工复产浪潮在疫情解封之后开始初现，国内用户整个冬天沉寂着的消费冲动被充分释放出来，一场直播千万元的销售额变得稀松平常，抖快短视频电商业务迎来了第一波起飞。
就直播电商的发展进程而言，抖音和快手所面临的最为棘手的难题，在于怎样去突破用户针对平台所抱有的固有认知，达成从单纯的“观看”转变到实际“购买”的消费形式的切换。
双方选择了不同的方向。
抖音那里，有着较为浓厚的明星大咖氛围，在愚人节那天，初代网红罗永浩正式变成抖音带货主播，其首场直播带来了超过1.1亿元的交易额，累计观看的人数超过了4800万，一个月之后，艺人陈赫直播带货展开首秀，销售额突破了8000万元。
当前这个时期，明星直播带货属于那种相对而言较为轻松且薪资颇高的工作。伴随越来越多的明星跨界投身其中，是否能够获得抖音发出的邀请，在一定程度上已然成为“红与不红”的一种标志。
把许多娱乐色彩添加进抖音在直播带货的内容里，在《乘风破浪的姐姐》热播的时候，抖音开设了姐妹团专场直播带货，姐姐们的互动从节目被转移到直播间，在种草之际等同于一期综艺番外 。
9月时，抖音推出当红脱口秀演员李诞个人带货首次登场的专场，此专场还有当季脱口秀大赛冠军王勉、抖音“带货一哥”罗永浩等人，进而为用户提供了一场有着脱口秀风格的直播，这直播进一步减弱了直播的商业气息，增强了内容的吸引力 。
抖音的明星直播间渐渐朝着综艺方向发展之际，董明珠这类头部企业家步入快手直播间，现身给公司产品代言，3小时直播总的成交额超过3亿 。
之后，在《乘风破浪的姐姐》里收获众多喜爱、被广泛欢迎的张雨绮摇身一变，成为了快手电商的代言人。而后，一千零一夜晚会被精心策划当作拉开快手“116购物狂欢节”帷幕的盛大庆典，其重要性和意义，犹如在快手天地里有着和双十一极为类似的标杆地位 。
然而，在直播电商业务展现出爆发式增长态势而后，“翻车”事件变得越发频繁起来。不仅有呈现出直播数据注水、刷单等这类对商家利益直接予以损害的违规行径冒头，就连明星跨界去做主播时所具备的职业精神以及专业度，也遭受大量质疑 。
部分明星，在2020年进行直播带货，“翻车”事件发生，这些事件的来源是品观APP 。
于市场乱象的情形之下，一系列监管新规陆陆续续地相继发布了。首先是在7月的时候，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，此规范要求直播不能够使用刷单等流量造假之类的方式去虚构交易，随后到了11月，国家市场监管总局以及广电总局先后都发了文，分别是通过食品安全、不正当竞争以及直播备案资质、主播实名制等方面的方式针对直播乱象予以限制。
明显可以看出，一系列监管会针对直播电商平台以及主播的行为，做出细化，进行分类，加以限制，然而，处于行业日益稳固的情形之下，头部主播怎样巩固自身地位如何巩固，中尾部主播怎样进行突围如何突围，都是值得去思考的问题。
可以预见的另一个事实是，抖音直播电商生态的门槛，将会进一步提高，快手直播电商生态的门槛，同样也会进一步提高 。
首先呀，一场直播质量下限常常是由主播专业程度所决定的呢，特别是那些跨界来做客抖音直播间的明星主播们，还有那以家族作为特色的快手带货主播们呀，他们可是占据客户大部分注意力的说，所以哦，主播的风险评估以及职业培训那是势在必行的啦，要是就这么一直下去呀，具有玩票性质的明星大概就会渐渐退出咯。
其次，抖快平台的直播带货，还有各类电商活动，都需要严格依照电商行业的具体要求来进行审核。这就意味着，抖音、快手这俩平台将直接面临着和淘宝、京东等传统电商的竞争。抖快其供应链、售后等环节尚未完善，它能不能把去年的热度持续下去，现在还没法确定。
尝试以虚拟偶像替代明星进行直播的淘宝直播取得了进展，去年4月，淘宝直播公布了重点扶持虚拟偶像的消息，次月，带有旗下洛天依、乐正绫等的虚拟歌手品牌出现在淘宝直播间 。
尴尬的是，当前技术并未全都达成虚拟偶像直播“零缺陷”，洛天依于李佳琦直播间唱歌之际没了声响，游戏角色赛门在带货之时忽然呈现头向后转过 180 度的怪异姿态等情况，都给风险预案设定了更高的要求。
然而，虚拟偶像却有着真人主播所欠缺的稳定性，并且，在后续IP价值衍生方面，也存在着更为广阔的探索空间，也许，在将来的时候，平台依旧会持续进行尝试。
中腰部平台各出奇招：找准定位=事半功倍？
如下各寻出路的是处于中腰部的平台，而在短视频战场上如鱼得水的却是抖音、快手。
就在去年，微视重新开始发力，而有关业内的段子里，有“腾讯短视频之心不死”这样的说法，把这话用到微视身上，简直再合适不过了。
先是在去年春节那段时间，微视依靠春节红包进入微信，并且获得了马化腾亲自给予的背书，在疫情刚开始用户居家处于高峰阶段时吸引了一群新用户，到了年末又宣称投入10亿资金以及百亿流量来扶持微剧业务。
关于腾讯微视，时长处于5分钟到10分钟左右这段范围的内容，被界定为短剧，而单集时长在1分钟至3分钟之间的，具备连续剧情的视频剧，就是微剧啦。而后，微视讲会去跟阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏合作，以此打通腾讯方面的内容生态，并且会启动名为“火星计划”的行动，来扶持那些优质的创作者。
微视所选取的是类似于快手小剧场那般的模式，其具备的优势在于有着腾讯系的 IP 内容库给予支撑，然而随着微信自身的视频号开始发力，两者间绕不过去的竞争关系愈发显著。
在2020年初，备受关注的微信视频号进行灰度有上线，过去视频号先后历经几次大改编，到了10月全量上线，后来用户发现，这就是视频版的微信公众号，具备基础的点赞功能，具备基础的转发功能，具备基础的评论功能，具备基础的弹幕等功能。
视频号的最新版本已然支持直播小程序购物组件，与此同时，鉴于视频号的内容持续丰富沉淀，信息流正从半屏逐步朝着全屏展示进行过渡 。
即便功能以及内容持续处在增量态势，然而视频号依旧如朋友圈那般，能够于“我>设置>通用>发现页管理”之处将入口予以关闭，针对用户的打扰程度是有限的。
（2020年微信视频号重大更新记录，来自：@刘思毅）
在去年12月中旬的时候，视频号举办了一场直播，这场直播是关于流星雨的，观看人数累计超过了一百万，这是微信视频号上线之后的首次大行动，而且运用了微信团队最新的直播导流技术，从而保证直播画质稳定且高清。
不同于抖快，微信的视频号在直播之际，更仰仗熟人社交，也就是私域流量。比如说，“看一看”功能针对文章的推荐能够为公众号引来流量，而朋友点赞或者正在观看的视频号直播，同样会以消息的形式，被推荐至用户的视频号首页。
于前两天开展的微信公开课演讲期间，微信产品经理张小龙予以透露，针对入驻的明星而言，视频号并不存在要求签约的情况，并也不会主动着手去进行平台运营，而是充当好工具这样的角色，以作为内容的载体，进而连接用户。
另外，张小龙宣称，于下个本子的视频号里头会增添直播入口，对直播电商第三方小程序予以支持，具备“微信视频号+电商”特性的一站式购物情景往后值得期待。
不难察觉到，微信视频号没有重行抖快等短视频领域头部平台的路径，而是顺着“工具”这一设定去优化用户体验。微信依靠着拥有11亿用户数量的基数，当前视频号主要目的不是快速去抢占市场份额，并非依赖视频号盈利则给予它更大的容错空间句号。
在这一年，许多中腰部短视频，除了微视以及微信视频号之外，把明确平台定位的思路，付诸实践了。
先是，原爱奇艺极速版正式进行升级，成为了爱奇艺随刻，宣布要打造一个“以视频作为内容载体”的兴趣社区，直接去进行对标。去年 11 月，随刻在上海举办了首届创作者大会，借助创作者 IP 市集、星素同台等形式，不断去强调平台的“兴趣”社区定位。然而，存在一个难点，就是随刻偏向粉圈用户，缺少一定的持续创作能力，社区氛围还需要进一步去加码。
字节系里存在着一个西瓜视频，它拿出了“中视频”这样一个全新定位，并且已经宣布，一年之中至少要拿出20亿元，用来补贴那些优秀的中视频创作者。然而，在此之前，西瓜视频在前两年的时候，一直在加大长视频内容的投入，这些长视频内容涵盖了综艺、外购版权剧以及纪录片。西瓜视频战略转向“中视频”，更像是一种止损的举动，也有可能是想要通过规定全新的赛道，再次创造出类似抖音那样的神话。
被击败的字节系悟空回答的知乎，发布了“海盐计划”，宣布以流量曝光、商业变现机会等作为激励，帮助图文答主朝着视频创作进行转型，鼓励知乎答主创作出更多视频内容。
知乎用户对于这个决定，起初特别难予以接受，特别是针对首页娱乐方向的推荐视频，争议是较为不小的，而后知乎开展行为邀请几位大V采用图文转视频进行回答，历经了两个月的用户习惯培育养成，当下“视频伴随着图文”在知乎里已然成为标配了。
全民的注意力，已经被挤占得没有多少剩余了，对于剩余流量的争夺，进入到了决胜的阶段。去做好垂类内容，或者退而求其次，为细分领域的人群提供好服务，或许会是这些处于中腰部的短视频平台，更为明智的一种选择。
直播带货培训
