然而，此地等级越高，并不表示就能享有更多特权，相反，这意味着会遭受更严格的监管。
要是主播所产生的内容信息当中，存在展示低俗的状况。并且在直播行为里，有宣扬不健康婚恋观；炒作搏眼球、蹭热点，这其中涵盖但不限于通过卖惨、出轨、家暴、炫富、引战、恶搞、虐待、吵架等这样的剧本去炒作。要么则是凭借刻意制造夸张、怪异、猎奇噱头等此类方式和情形。按照健康分扣分规则，这种情况属于严重违规，会扣除4至8分 。
表现有性暗示，以及具备低俗趣味内容，且宣扬伪科学，还含有引导不良价值观现象，同时宣扬畸形审美或者是违背公序良俗，甚至存在侮辱、诽谤他人情况的直播呢，属于中等违规范畴，会被扣除2 - 4分健康分 。
如果着装呈现出暴露、恐怖、不雅的状况，语言存在低俗的情况，包含危险行为或者可能致使用户去模仿的不安全行为，以及出现多账号开播等情形，那就归属于一般违规，会被扣除1至2分。
在这一基础上，违规的2级和3级主播还会额外加扣0-5分。
抖音直播健康分规则（图源：《抖音直播健康分试运行公告》）
当前健康分要是小于或等于69分，那么主播有可能遭受不能挺进排行榜，被限制或者禁止进行PK，推荐流量降低，收益提现受限制，礼物收入功能被关闭，处以无限期封禁直播这般的惩处。
就如同抖音官方所讲的那样，新版健康分体系的目的在于倡导主播，特别是那些热度比较高的主播，发挥出正向且积极的引导作用。所以呢，越是粉丝数量多、人气比较高、影响力颇大的主播，就越得用高标准来要求自身，时刻留意言行举止。
据了解，新版健康分将会处于试运行的状态去运行一阵子，其已于9月7日开启，在10月底之前实现对全部内容主播的覆盖。正式上线的时间以及方式平台会另外进行通知，预计在年底之前完成 。
需留意的是，抖音于此处也有提及，健康分体系所主要针对的对象乃是“内容主播” 。
但这可不代表着那些带货主播们就能“躲过此劫”，我们瞧见抖音针对整个直播生态实施的治理，全都彰显出了前所未有的恒心。 ， 。
加大惩治力度，抖音快手优化直播环境
今年8月初的时候，抖音发布了一份名为《户外直播管理规范》的文件。和以往存在差异，对于几类行为，也就是低俗搭讪；恶俗PK；以及恶意炒作这几类行为，该平台宣告将不再实施警告等提示举措，而是依照严重程度，直接去进行操作判断处置，即短期封禁直播权限或者长期封禁直播权限 。
依据官方所呈现的数据表明，在今年的五月直至八月期间，抖音直播通过采取定时巡查以及集中整治等一系列方式，总共处罚了涉及户外低俗直播行为的账号二十余万；自八月开始直至如今，抖音直播又进行了对一些账号的处罚——其中存在着许多账号都直接被无限期地回收直播权限 。
抖音户外直播管理规范（图源：抖音黑板报）
可以看出，针对某些低俗的直播内容，平台纷纷呈现出零容忍的态度，对于恶俗的直播内容，亦是如此。
快手在另一边，于今年更进一步地强化了直播PK内容的治理，并且开展了多轮违规公示。
对于直播PK期间出现的，诸如叫嚣引战行为，辱骂诋毁行径，低俗恶俗惩罚情况，危害身体健康现象，利用玩法功能违规诱导这类行为，快手依据问题的严重程度以及所造成的影响，对账号或者直播间施行警告处置，施行限流处置，施行屏蔽处置，施行功能权限回收处置，施行封禁直播处置。
值得一提的是，快手留意到存在一些主播“钻空子”的情况，这些主播有的选择换号开播，有的利用小号施行惩罚，有的借助短视频发布惩罚视频，有的通过站外渠道发布惩罚视频等等。一旦这些行为被发现，会遭遇更为严格的处置。
快手直播加强直播PK内容治理（图源：快手黑板报）
除却那些秀场类的内容主播，除却那些才艺类的内容主播，除却那些PK类的内容主播，各平台针对带货主播，有着另外一套规范体系。
带货主播的收入主要靠带货佣金，内容主播通过打赏来赚钱，两者所涉及的违规行为差异颇大，诸如抖音针对带货主播给出了行为规范，更着重于维护消费者的合法权益。
就好比不久之前，抖音把“直播憋单”列为了直播间违规的玩法，依据情节严重的程度，最高能够扣除12分信用分，封禁账号的带货功能。
存在违规玩法的情况还有引导私下交易，诱骗秒杀，虚构赠送，低价引流，违规买赠等。另外，抖音也逐一列举出虚假宣传，低质内容，引人不适，色情低俗，作弊，侵权，不良行为等将近二十个违规场景，并且每个场景都有对应的具体违规类型……
这些均归属于抖音所界定的“电商创作者”违规行径，适用的乃是满分为12分的“信用分”体系。具体的惩处亦是依据信用分各异的节点，给予商品分享功能一定程度的限制或者永久关停。
信用分节点及处罚措施（图源：抖音电商学习中心）
显而易见，抖音针对内容主播以及带货主播，存在着一套打分体系呢。对于主播而言，适用的是“健康分”，与此同时，带货主播适用的却是“信用分”呀。而且，顶格处罚也全然不一样，其中一种情况是禁止进行打赏功能操作，另一种情况却是阻挡商品分享功能的使用呢。
将处罚的形式选用评分、扣分，其一，是为不让“一刀切”出现，给直播行业持续在正常有序的状态发展创造出良好的环境氛围；其二，也是主动去把有关部门给出的指导意见切实履行施行 。
分级分类管理，直播行业建立成熟规范
2021年，国家互联网信息办公室，以及其他六个部门，曾经联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的，指导意见》，其中的第10条，便是要构建行业制度体系，。
网络直播平台理应构建完善且严格施行相关管理制度，构建直播账号分类分级规范管理制度，针对主播账号实施基于主体属性、运营内容、粉丝数量、直播热度这般等因素的分类分级管理 。
对于不同类别、级别的网络主播账号，要在单场受赏的总额方面合理设限，要在直播热度方面合理设限，要在直播时长方面合理设限，要在单日直播场次方面合理设限，要在场次时间间隔方面合理设限，还要对违法违规的主播实施必要的警示措施……
在那后来，2022年的时候，三个部门联合颁布出台了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，这份意见也清晰明确地指出来，需要强化网络直播账号分级分类管理，其内容是，“网络直播平台应当严格依照有关法律法规的要求为准，从而建立起来并且严格去执行网络直播账号分级分类管理制度。”。
倘若讲各平台不断更替的新规，把网络直播行业引导至正轨，如此一来，分级分类的管理制度探寻，便进一步构建起了完备的规范体系。
我们坚信，于行业一同努力的状况下，网络直播身为新时代的数字素养与技能，那它所能带来的正面价值会远远超越负面影响。更为细化的直播规范，也会促使行业迈向高质量发展 。
作者 | 李松月
直播带货培训
