抖音升级达人等级体系
在短视频领域，以及直播电商领域，竞争极为激烈，达人是平台核心竞争力当中的一个，优质达人资源成了各大平台争抢的对象。
近日，抖音发布了一则公告，这则公告是基于对达人成长的重视而发布的，自2024年6月起始，抖音将会全面去升级达人的那个等级体系。
新的达人等级体系通过综合考量GMV商品交易总额，以及任务考核这两个关键指标，从两个维度对达人等级展开综合评估，在更大程度上，更全面地考量达人的业绩以及活动表现。
图源：抖音电商学习中心（下同）
首先，系统会去检查达人在当月的时候其GMV有没有达到所规定的门槛，若GMV达标了尔后会去考察任务完成情况，于经营天数或者价格分任务两者之内挑选一项来考察，具体的考察类型会在达人等级页面显示。
例如，要是GMV达到标准并且任务完成为达标状态时 ，达人便能够进行升级或者维持原来所拥有的等级 ；要是任务是没有完成的情况 ，那么下个月的等级就会下降一级 。
反过来讲，如果GMV没有达到标准，那么就要直接依据上月的GMV重新进行等级评定，而不再去考虑任务完成的状况了。
值得留意的是，于重新分级的时候，达人的级别是按照上个月实际结算的GMV成果来评定的，存在出现跨越级别降低的情形 。
经营天数与价格分是本次体系调整中新引入的元素。
对于经营天数而言，存在这样的情况，即若是达人，只要每日参与一项特定活动即可累积一天的经营时间，这些特定活动包含电商直播，要求至少25分钟，还包括发布带有购物链接的电商视频或者图文，以及为橱窗新增商品，就是如此。
价格分是建立在达人推广商品过程里，那些不存在“价格力弱”提醒的订单比例之上的，它能够体现出达人带货的那个性价比能力 。
想要知晓达人最新等级，其方式颇为便捷，用户首先要打开抖音个人页面之中的“电商带货”，然后去点击等级标识，接着在“我的等级”页面里，点击上方提示栏那边的“去查看”，如此便能了解最新等级状况。
至于如何提升等级，关键是增加GMV和完成指定任务。
直播保持活跃，或者发布电商相关内容，又或者更新橱窗商品，如此这般能够实现经营天数的提高，而对于提升价格分而言，建议挑选标记有“低价好卖”字样的商品，借助平台所拥有的选品工具去寻觅性价比高的商品。
抖音除了对等级体系予以调整，还针对不同等级的达人，提供了更多全新的权益。
这般权益涵盖但不限于，提供一对一的运营支持，给予获取品牌样品用以开展宠粉营销的机会，构建更快的商家反馈机制，以及增加提高选品合作的机会等等。
从这次调整可以看出，抖音平台对达人带货的重视程度日益增长。
经营天数被提出，价格分等新概念也被提出，这确保了达人在带货的时候，同时也注重内容的持续输出，还注重性价比。
这一种设计，促使达人不但要于销售额方面达成突破，而且要着重关注日常运营的稳定性以及粉丝互动，借此提高整体的带货质量。
抖音借此次优化等级规则，为达人们提供了更加明确的成长路径。
达人带货将走向规范化与精品化
抖音针对带货达人的策略调整，再度凸显了市场对内容电商重视。
由于各方势力的不断加大投入，有越来越多的目光，朝着这个地方投了过来，更为严苛的审视目光，同样投向了内容带货的市场。
比如在最近发布的管理规定中，抖音指向了要严查内容同质化。
在海量的内容创作者中，模仿跟风者众，原创匮乏。
许多带货达人，为追求短期利益，不惜采用标题党手段吸引眼球，不惜编造虚假故事吸引眼球，或利用高度相似的素材大规模生成视频内容，或利用低质量的素材大规模生成视频内容，致使内容市场充斥着大量雷同的作品，致使内容市场充斥着大量缺乏深度的作品。
编造虚假内容以推广保健品 图源：抖音安全中心
为了应对这一问题，抖音安全中心宣布开展专项治理行动。
在这次行动期间，抖音会针对涉及违规的，具有同质化特征的网络水军内容，以及账号，采取一系列，十分严厉的措施 。
这些措施涵盖但不限于，直接做下架内容这一行为，也就是将那些违反规定的信息，从平台上去除；对账号开展禁言处理，以此来阻止其继续发表内容；还有取消相关账号的营利权限，去断绝其借助平台进行不当获利的途径 。
并且，抖音平台称，针对那些涉嫌构成犯罪的水军团伙，会积极去搜集相关线索，还会依据法律规定向公安机关进行报案，以此来配合司法机关展开深入的调查以及进行惩治 。
平台，身为达人带货关键的承载之物，着手施行更为严苛的自我约束以及管理层面的升级举动，促使达人带货的市场朝着规范化的趋向迈进。
并且，伴随愈发多的MCN进入市场，精品化作也变成了内容创作的一种趋向。
拥有丰富资源，且有着专业运营团队，还有成熟推广策略，同时跟平台存在更为紧密合作关系，也就是基于这些方面的MCN机构，其能够为旗下签约创作者提供这样的一站式服务，这种服务包括从内容策划起，到制作，再到分发 。
这一介入，极大地提升了内容的质量，还提升了内容的创新，减少了低质内容的产出，也减少了同质化内容的产出，推动市场向高品质内容转型，还推动市场向高附加值的内容转型。
从数据方面表明，在2023年的时候，我国MCN机构的注册公司数量已然达到了25400多家，并且连续好多好多年呈现出增长的态势。
图源：克劳锐
此外，众多个体达人尽管并未加入MCN，然而在促使行业走向精品化的进程里，发挥了不可缺少的作用。
相比那种会对特定创作内容加以限制的MCN，个人品牌有着更为独特的特性以及内容的个性化特征，它借助创新的内容形式、别具一格的视角还有鲜明的个人风格去吸引粉丝，给市场带去了多样化的选择。
正巧处于这般的背景当中，带货达人的市场迎来了深切的变革，正加快朝着专业化、精品化进行迈进。
内容电商已全面开战
当下，内容电商凭借其别具一格的魅力正深切地改变着消费者的购物习惯，特别是短视频以及直播带货这类形式，已然成为推动消费的关键力量。
据悉，《中国网络视听发展研究报告（2024）》表明，有超过七成的网络用户，于观看短视频或直播之际，致使商品购买得以直接形成 。
图源：中国网络视听发展研究报告（2024）
在当下的电商市场里头，内容电商早已不只是新兴趋势了，而是转变成一种全面展开战斗的竞争态势，各个头部企业都纷纷着手布局内容电商市场。
在本年度淘宝内容电商盛典期间，淘宝会拿出100亿用以助力内容电商运营 。
这笔资金会被运用到多个范畴，其中涵盖了对内容创作者成长予以支持，对店播生态建设加以强化，对产业带发展起到促进作用，以及对内容机构进行引入和激励等等 。
此轮投资，包含了规模达千亿流量的投入，这表明淘宝对内容电商领域极为重视，重视程度相当之高。
在4月的时候，京东提出了三大必赢之战，分别是“内容生态、开放生态、即时零售”，并且把内容电商当作了自身的一大战略目标 。
它致力于借助搭建涵盖直播、短视频、图文等多种形式的内容板块，来强化用户于平台上的互动性以及粘性。尤其是，京东会着重发展采销直播，而且喊出过“价格低过李佳琦”的口号。
刚刚过去不久的时候，刘强东是以AI数字人的那种形式出现在直播间的，在直播的那段时间当中，刘强东所呈现的数字人吸引了数量超过2000万的观众在进行在线观看，这样的观看量创造出了京东超市采销直播间从开始播出一直到现在的最高观看纪录。
直播间整体订单量，在短短40分钟内突破了10万单，和前一周的日均订单量比，增长了7.6倍。
图源：京东APP
刘强东所展现出的态度，显而易见也是代表京东的态度，虽说内容并非京东一直以来的传统强项所在，然而京东却很清楚地认识到，内容已然成为留住用户的关键所在了。
此外，在各大企业所参与的内容电商竞争激战里，短剧营销已然变成了用以吸引用户的一种方式，同时也是提升品牌认知程度的关键手段。
位于京东的“珀莱雅京东自营旗舰店”，发布了短剧《大小姐的万丈光芒》，于剧集中巧妙地植入了产品，有观众能够借助每集播放页的跳转按钮，直接去访问商品页面以进行购买，这般方式将娱乐内容跟购物体验结合在了一起，提升了用户的购买转化率。
短剧《大小姐的万丈光芒》片段
于拼多多而言，在其 APP 的“多多视频”这一板块里头，增添设置了“短剧”频道，而用户能够直接于该板块去浏览各式各样的短剧内容 。
拼多多还激励平台之中的商家以及达人去制作并且发布短剧，借由剧情植入各类商品，进而创造出一种“边看边买”的全新购物体验 。
电商战场里，内容电商占据重要地位，各电商平台都在迅速加大对内容创作以及分发的投入力度，目的是要在竞争极为激烈的市场当中，凭借此方式让自己能够突显出来，获得优势。
内容电商之战，不单单是流量方面的竞争，更是内容创新、用户体验、技术实力以及生态建设的综合较量。各个平台需要持续不断地创新内容形式，优化用户交互方式，深入推进内容与商品的融合，从而在这场战役里占据有利位次。
作者 | 电商君
直播带货培训
