数英奖参赛项目说明 - 硬糖，创意代理商
【背景与目标】
“双旦心愿派对”，它成为小红书跨年季里的重磅IP，其目的在于召集那些小红薯们，让他们同相关代表品牌一块儿尽情欢乐，与此同时，它还会对你起到提醒作用，要求你记住要借助那些种类繁多、满眼皆是琳琅满目的礼物，去达成自身大大小小的心愿。
随着各个平台的礼遇季接连不断地出现，用户对于消费的思考持续不断地更新换代，平台方在场景里植入产品这种常规操作，再也难以调动用户去参与了。
本次针对小红书开展双旦礼遇季营销活动，承担着这样三重命题，一为把“双旦礼遇”这个旧有的命题做出全新的突破，二是发挥出小红书作为生活方式平台所具备的独特优势，三是要让双旦心愿派对IP焕发出新的生命力 。
【洞察与策略】
双旦之际，不存在有人会去许下内含苦涩滋味的心愿的情况，同样不存在有人会不期望拥有一个充满甜蜜之感的新年起始。每一种呈现新颖状态的生活方式，都能够为那充满甜蜜的起始给予启迪。每一件作为赠礼的物品，也都是构成这个充满甜蜜起始的一点甜蜜滋味。
#给2025开个甜头#为主题，突显小红书双旦IP的角色，达成用品味，运用爱，凭借有趣，实现同龄人之间心意表达，进而形成群体情绪记忆，既能发挥平台优势，又可让用户参与进来，还能使商家成为play当中必不可少的一环。
【创意阐述】
一支甜度拉满的TVC
满满待拆糖纸层叠在糖罐里的影片，恰似把甜美的一年具形体化，各个心愿由每颗糖来代表。每当一位拆除糖纸，就在生活中品尝到些许甜蜜滋味。与此同时，很贴合小红书风格地，于每一张被拆除的糖纸内部，并未安置什么宏大愿望场景，而是更具细节的、更为年轻态的、更偏向微小而美好的红薯心愿场景——小猫的罐头、与爸妈开启一堂旅游、一回亲子路亚、同朋友间举办一场小烟火。既简单纯粹，又涵盖众多内容，如此便能令红薯用户获得到——关于双旦的全部甜蜜心愿，都能够于小红书“一甜甜”实现。
一场爆发声量的高点事件
怎样才能够使得用户的那份名为”一甜甜“的心愿得以实现呢，我们针对双旦IP去营造出一种线上与线下相互联动的跨年玩法。
线上，有「官薯发起号召」，接着是「明星礼物合伙人入局」，然后是「双旦心愿派对工厂」，以此聚拢线上流量。
对于在线下，要去布局那种万宁大型跨年派对，在全国众多城市打造氛围站点，从而努力创造出打卡胜地这种情况而言，要将成果返哺到线上，进而再次做到在声量方面实现强势爆发，将用户体验感充分拉满 。
【结果与影响】
在营销的那一时期，#给2025开个甜头这个站内话题的浏览量超出了7700w，在年末到年初这段时间，给各位红薯们带去一个甜蜜的开端，告诫自己，在小红书这儿，所有心愿都能够“一甜甜”达成。
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