从今年开始，国内那些电商平台，竞争着、争抢着去降低开店所需要的门槛，从而掀起了一股“0元入驻”的热滚滚的潮流 。
4月开始，对于向京东开放平台新入驻的POP模式商家而言，部分类目准许“0元开店”进行试运营。年初的时候，京东小店率先开启了个人商家的“0元入驻”通道。京东超市存在长达2个月零10天的“0元试运营”情况，为商家给予“0成本”试错契机。
前几日，抖音宣称开启个人店“0元入驻”，入驻抖店的个人不用办理营业执照，只需上传个人身份证等资质信息就能注册开店。另外，小红书商城等接着降低了商家入驻门槛，电商行业好像迎来了新一轮的创业风口。
“目前，个人店铺创业的难度是比较大的”，网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青如此认为，平台之上各类企业聚集，想要从中突出重围并非易事，“怎样去用好平台资源，发挥自身的特点乃是关键所在”。
记者体验 “0元入驻”成主流
由红星新闻记者亲身经历各大平台开店流程，当下淘宝、京东、抖音等头部平台，针对个人商家几乎全都推行了“0元入驻”，仅需完成注册，再上传身份证去做实名认证，而后就能实现极速开店 。
记者进行体验的时候发现在那里抖音个人店铺已然开通了24个一级类目，二级类目数量超过10000个，其内里支持“0元入驻”的类目存在5000余个，并且处于陆续添加的进程当中。
今年1月，京东面向个人商家开启入驻通道，自然人能够注册“京东小店”，只要身份证以及手机号，便能够便利地操作店铺注册，最快10分钟即可成功开店。在可选类目这一方面，京东当下开放的一级类目有37个，相对而言较为丰富一点。
京东“春晓计划”在开店扶持这块，推出了“0元试运营”政策，取消了平台使用费，其技术服务费率低到0%，还降低了保证金等来降低开店成本，进一步减少商家入驻门槛。从4月1日开始，“0元试运营”政策普及到了大部分开设企业店铺的新商家，开设企业店铺的POP标准商家也不用缴纳平台使用费，更多类目的企业店铺会采取阶梯保证金标准，进一步减轻商家的成本负担。
当下，小红书商城之中，个人商家进行入驻的话，依旧是需要去缴纳1000元的保证金的，不过，结算额在1万元以下的情况，是免收技术服务费的。
规则限制 “0元”并非不花钱
红星新闻的记者察觉到，“0元入驻”所开放的经营品类是比较丰富的，大体上能够满足个人创业者的需求，然而还是存在一些限制。要特别留意的是，“0元入驻”并非是完全免费去开店。依据抖音电商学习中心所发布的试运营规则，“0元入驻”的商家往后要借助货款逐渐补充保证金直至平台标准，并且个人店铺依据不同品类，也需收取相应的技术服务费。在试运营阶段，每月仅仅能够提现一回，结算账期是21天。
与之相较，同样呈现的是“0元入驻”这种情形，淘宝等平台的状态是结算账期大约仅为14天，并且提现方面不存在次数限制，这种状况对于资金体量规模较微小的个人以及个体店铺而言相对而言更具友好性，。
京东把“0元试运营”设定为最长90个自然日，为保证消费者权益，在试运营期间的商家店铺只允许经营一个一级类目下的一个二级类目，冻结京东钱包账户余额1000元，当作消费者保障金，当商家进入正式运营阶段，足额缴纳保证金后会解除上面所述的限制，另外根据京东公布的入驻常见问题，针对新入驻京东开放平台的POP模式商家，入驻费用除了保证金之外，还有类目扣点/技术服务费、交易服务费/通道费。有的类目准许“0元开店”进行试运营，这便是说试运营阶段不用缴纳保证金；至于因平台所给出的服务而产生的费用，会依据每单的订单货款（涵盖取消的订单以及售后退款），按照0.6%的比例予以扣除。
除此以外，个人卖家还得留意，个人开展网络交易活动，假如年交易额累计没有超过10万元 ，依据《中华人民共和国电子商务法》第十条规定是不需要进行登记的 ，同一经营者在同一平台或者不同的平台开设多家网店的情况下，各网店的交易额是要合并计算的 。
这表明着，若创业规模是朝着越来越大的方向发展，个体的店铺它没办法去承载，是需要去注册个体工商户，或者是企业主体才能够继续开展经营的，想要凭借个人店铺的身份去达成“做大做强”的目标，明显是不太符合实际情况的。
创业建议 用好平台资源是关键
虽说在入驻条件方面存在一定程度的宽松情况，然而实际上针对这些刚刚入驻的商家，各大电商平台普遍秉持着谨慎的态度，目的在于保证新商家扶持政策主要朝着平台所需求的优质商家那里进行流动。
拿淘宝百万新商计划来说，活动制订了严谨的新商成长计划，月成交额突破两万的新商家会拥有市场洞察全年经营分析工具的半价优惠，还有激励基金、流量券分享机会，年成交额突破百万的新商家具备对应的专属激励基金和流量券，对直播赛道商家以及趋势赛道商家都存在“对口扶持” 。
在电商这个行业当中，流量属于核心要素，个人所经营店铺的流量分配，始终处于大平台流量池的边缘地带。“实际上大流量是在企业店、品牌店那里”，有着12年电商从业经历的商家“宇宙”发出感叹表示，当下他已经入驻了多个电商平台，至于重点关注哪个平台，那便是“依据流量情况来行动”。
无论传统的电商平台，还是新兴的内容电商平台，成体系的营销能力不是个人店铺所能拥有的，成熟的内容制造能力也不是个人店铺所能具备的，在流量争夺之战中，很难跟企业展开正面竞争，“我也开过个人店铺，只适宜部分监管不太严格的行业”，“宇宙”讲，自己所从事的食品行业所需的一些资质是个人店铺无法拥有的。
网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青告知红星新闻记者，当下个人店铺创业难度颇高，缘由在于平台之上各类企业众多，于其中实现突围并非易事。然而，每个平台皆有自身的优势、政策等，侧重点亦存在差异。怎样利用好平台资源，展现自身的特性是重点，与此同时与平台的磨合亦需一段历程。
红星新闻记者 严丹 李星龙
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