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小红书正在进一步完善交易闭环。
就在近日，小红书作出宣布，自8月2日开始，要正式去推行“号店一体”这样的一种机制，还要构建起全新的账号体系以及一系列相关政策。具体来讲，当“号店一体”的调整开始生效之后，会给小红书社区的商业生态带来三个核心方面的变化，这三个方面涵盖了账号体系，开店政策，还有账号与店铺之间的绑定 。
新体系的关键词是“专业号”，未来，小红书站内存在两种身份认证体系，即专业号与非专业号，此前，小红书的账号体系涵盖B端的“企业号”以及C端的“博主”等。
据小红书说，专业号认证范围里有美食博主，健身博主这类兴趣导向的身份，也囊括律师，医生，教师这类职业身份，还包括咖啡店，水果店，民宿主理人，美妆品牌这些大中小商家身份，社区里所有账号主体都能申请认证。
“专业号”成为交易入场券
负责小红书开放平台和电商的杰斯，针对专业号的设置作出解释，他表示，“专业号本质上是要让每个账号主体先亮出一种身份，用以跟粉丝展开互动。”然而，他着重指出，专业号并非意味着官方认证背书，而是参与小红书商业化的一张入场券。
换而言之，于全新的账号体系当中，专业号会成为小红书社区里开展交易的门槛，任何有着商业诉求的个体，若要到小红书开店，或者投放广告，亦或是寻觅创作者开展品牌合作等，均需先去开设专业号。
账号体系发生改变，这也相应地对应着店铺的调整，之后，所有被认证成专业号的账号，都能够申请开店，不存在粉丝量的限制，账号与店铺会被做强绑定，店铺体系也会被完全打通。
在此之前，小红书的店铺存在两种类型，一种是商城店铺，一种是薯店，商城店铺一般是由品牌来进行开设的，而薯店是由个人创作者来进行开设的。
于具体操作之时，其一，普通用户能够于笔记图片或者视频里@商家账号，借由标签，浏览者能够径直抵达账号主页。其二，店铺商家能够于笔记之中添加商品标签，浏览者同样能够经由点击标签前往商品详情页。
谈到此次调整的缘由，杰斯讲道，“在新的机制当中，只要你可以产出对用户具备价值的内容，给予有价值的商品以及服务，就能够在小红书发展壮大。”。
他作出如此阐释，往昔的产品以及机制，针对具备预算的品牌和商家而言更为友善，此二者能够去投放KOL，并且能够支付直播带货的坑位费。然而这般做会导致两种不便状况的出现，其一乃是借助博主来达成转化，那么品牌和商家很难沉淀属于自身的私域资产，其二则是缺乏推行预算的中小商家难以实现良好的交易成果产出。
能明显看出来，专业号的设置等同于把交易闭环的范围予以扩大，使得更多中小品牌去开设店铺，与此同时将站内广告进一步加以区分。据悉，有一位小红书内部人士告知界面新闻，在过去半年期间，美容美发、摄影工作室等这类中小店铺于小红书上的投放量增长速度相当快 。
需留意的是，就在前些日子，有消息传出，小红书会自8月2日起，把带货笔记里的商品外链权限关闭，这其中涵盖小红书APP内的商品链接以及淘宝天猫的商品链接，然而直播带货的链接功能被保留了 。
一位在小红书从事服务方面相关工作的人士觉得，在这一举措的背后，存在着这样一种情况，那就是把收取广告费用这件事情以一种坚决强硬的方式去推行使之进行下去 。
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