小红书杀出带货新一姐
步入竞争极为激烈的直播带货领域范畴，“带货一哥”的席位持续更迭，“带货一姐”的位置也不断变换，皆是毫无定数可循。
倚仗别具一格社区氛围而走红的小红书，其直播电商业务持续迅猛发展，“带货一姐”这一头衔于平台内部频繁更替归属，章小蕙、董洁、李嗲等主播持续不断地对带货格局予以搅动。
之前不久的时候，进而有另外一位有着很高话题热点程度的人物，进入到小红书带货的这个领域范围之内存在着，这个人正是演员吴千语 。
这位出身中国浙江省杭州市，于1993年10月降临人世的女演员，于演艺之途已然颇具微名。2010之年，借由“程美斯”此一角色，吴千语获取第31届香港电影金像奖最佳新演员提名。
2022年，她又凭借自身的演艺表现，在参演的《一路瞳行》这部作品中展现了独特魅力，进而由此获得提名，被提名为第14届澳门国际电影节“金莲花”最佳女配角奖。
图源：微博
演艺事业之外，她于社交平台也极为活跃。之前，吴千语在小红书里常常分享自身那份真实且有趣可爱的生活日常点滴，进而吸引了众多大量一大批粉丝的留意关注。
图源：小红书
她和林峯公开恋情，后来又与“富三代”施伯雄步入婚姻殿堂，这一系列举动非常显著地引发诸多网友广泛关注，进而产生热烈争议，由此进一步提升了她自身所拥有的知名度，还扩大了她的影响力。
吴千语和施伯雄一起现身直播间
涉足此次直播带货领域，吴千语凭借自身热度，在小红书带货战场，迅速崭露头角，其影响力也得以展现。
据知晓，在吴千语首播那日的当天，直播间所上架的商品数量为达160多件，于开播仅仅5小时的时间里所卖出的数量超过1万件，其直播热度处于断层状态的位居第一 。
别的数据表明，吴千语直播带货首次亮相时的GMV冲破了6200万，这样的成绩高于之前“带货一姐”章小蕙首次直播时5000万的销售金额，在小红书直播的道路上成为再次引人注目的一个成绩情况。
图源：小红书
当中，有个进口品牌的高压锅，其价格是2499元。此价格在厨具类直播商品里头不算低，不过靠着品牌口碑，还有吴千语针对产品细节所作的专业讲解，这款高压锅还是收获了蛮多订单，进而成为首播当中销量较好的单品之一。
好多网友在看过吴千语的直播以后，皆纷纷作出评价，她直播的节奏，既不着急匆忙地快，也不缓慢拖沓地慢，不存在那种给人压迫的感觉，能够使人平心静气地去了解产品。并且，从布置得简约又高级的场景、拍摄得清晰且稳定的画面来讲，直至对每一款产品进行精细挑选，都能够显著地让人察觉到团队的用心，这种观看直播时的体验超级加分。
吴千语直播首秀取得了好成绩，这下呢，原本竞争就十分激烈的小红书“带货一姐”之争，变得多了几分变数，还多了些看点，因而不少用户开始对她后续的直播表现满怀期待了 。
此刻，直播带货行业格局持续演变，在此种背景之下，吴千语进入小红书直播带货领域，且凭借优异的表现收获了良好成绩，这也侧面体现出小红书直播带货于吸引多元类型主播、拓展市场影响力层面跨出了关键一步。
小红书带货一姐，轮番“上岗”
不得不留意的是，当吴千语冉冉而兴之前，小红书带货领域中那被称作一姐的位置，已然历经了好多回的更替。
2023年1月13日，董洁于小红书开启直播带货首秀，因有独特直播风格，且商品经精心挑选，所以迅速吸引众多观众关注，径直冲向带货榜榜首。
董洁小红书直播首秀
这一成绩，不仅为她于小红书的直播带货生涯开启了一道良好的开端，还让该行业目睹了她在直播带货这个领域当中所具备的巨大潜力。
董洁于2024年1月，也就是一年后，在小红书完成了新年首场直播，其态势依旧延续着2023年的强劲。当日直播之时，吸引了超过80万人在线围观，销售额一下达到5054万元，并成功登上小红书带货榜TOP1 。
董洁直播风貌温婉且知性，她于商品的阐述极细致入微，能使观众足可全面知晓商品的特性及优势，进而激发出购买的欲望。她所获取的成功境地，不仅依赖于自身固有的魅力层面，更深层次在于她针对直播带货所秉持的用心态度以及专业水准。
除了董洁，章小蕙也曾是小红书的带货一姐。
2023年5月，章小蕙于小红书展开直播带货，此消息令所有人皆始料未及，毫无预想。
然而，她的表现令人惊叹到了极点，首场销售额突破了 5000 万元，观看的人次超过了 100 万。更让人感到震撼的是，她迅速成为了小红书首位单场带货额破亿的买手，开创了小红书直播带货的新纪录。
图源：小红书
章小蕙凭借着那与众不同独特存在式的时尚品味，以及优雅至极别具一格的气质，吸引了好多好多追求高品质生活范畴的粉丝。而且呢，她在直播期间所推荐的商品，常常都是一些小众类型却处于高端层级的品牌，由此来满足粉丝们对于独特性以及品质方面的追求了。
吴昕身为一名主持人，还是小红书带货领地的一员厉害角色。她靠着在《快乐大本营》等节目里拥有的高人气，积攒了数量较多的粉丝根基。于小红书进行直播带货之际，她充分施展自身的亲和力以及幽默感，跟观众互动十分频繁，营造出轻松愉悦的购物氛围，很受年轻消费者的喜欢。
数据表明，吴昕首播那天24小时的热力值突破了一亿，在买手榜中取得了第一名。当中，3月30日那次直播单小时的热力值是1亿以上，GMV突破了3500万，售罄的商品有43个，和董洁618直播所创下的记录相当，每个月直播一次，每场的GMV都能达到千万级别，曾经位列小红书四大明星主播。
图源：小红书
如今，在当下各平台竞争都极为激烈的这种局面态势之下，小红书凭借其自身独具特色的平台定位，以及依据用户需求，最终造就形成了一种有别于其他人所建立搭建各平台的直播生态环境模式结果。
在小红书这个平台，那种叫卖式的直播，不太容易得到用户广泛的认可，一直以来都不怎么受青睐。在这里的用户好像更加喜欢，能够持续不断输出具有差异性质优质内容的主播，而这样的主播在众多主播当中，也比较容易突出重围。
是董洁那温婉且知性的特质，是章小蕙所展现的时尚又优雅的风范，是吴昕具备的亲和还幽默的特点，是吴千语拥有的娓娓而道来的风格，她们凭借各自独具一格的魅力，吸引了不同种类的用户去购买东西，这为小红书直播带货生态的多元化增添了力量。
回溯小红书商业化历程，可以发现，女明星的作用贯穿始终。
2018年，范冰冰入职，欧阳娜娜等女星进来，她们靠着发布种草笔记来关联品牌，促使平台着重于打造内容社区从而向前发展，把软广植入其中成了女明星在小红书开设运营的关键要点。
2019 年，小红书入局直播电商，开始孵化明星买手主播。
2023 年开端之际，有着董洁凭借直播实现再度火热从而走红，摇身一变就成为了小红书这平台首个所谓的“带货一姐”人物，同时这一情况也使得明星买手商业模式正式趋向遵循正常路径发展。在这之后呢，章小蕙以及吴昕等身为明星主播的人连续不断地成功突破重重阻碍，稳稳地支撑起小红书直播带货领域相当大的一片天地 。
从某种程度来讲，明星主播乃是小红书开展直播的关键支撑所在，更是它于电商赛道能够稳固立足的关键底气所在。
小红书下一步怎么走？
对于小红书来讲，内容生态属于平台发展的命脉，它的质量直接关系到用户信任以及长期生命力 。
然而，大家都知道，在9月11日，小红书因为热搜榜单老是出现炒作明星个人动态、琐事类词条这样的不良信息，而被上海市网信办依照法律进行约谈处罚，具体的措施有责令在限期内改正，给予警告，并且还首次明确提出要“从严处理责任人”。
图源：网信办官网
这样一种直接针对个人的问责制度，于过去平台监管惩处里并不常出现，呈现出相关部门对小红书内容生态混乱状况的严肃警示。
这是一个以内容作为根本的平台，此次约谈表面上看起来好像是一次惩戒，实际上却为小红书内容生态的正向调整给予了契机。
历经针对性整改，能够促使平台强化内容审核机制，去除低俗且无价值的炒作内容，回归“真实、有用”的社区初始之心，从长远角度讲，利于内容生态朝着更健康、更优质的方向去发展。
直播是小红书内容生态里重要的一部分，这些年一点点走向完善，选品涉及各式各样领域、从美妆、服饰到家居、食品，丰富度明显提高，主播团队专业化程度不停增强，产品讲解到直播节奏掌管更成熟，用户交互体验也在一直优化，售后保障跟购物流程越来越顺畅。
经过此次约谈，一旦小红书能够把内容治理扩展到直播领域，于牢固守住选品质量底线、规范主播话术引导、杜绝虚假营销炒作的条件下，持续深化“内容 + 电商”的融合优势，那么也许能够使直播电商业务摆脱潜在风险隐患，在用户信任度以及商业转化效率方面达成双重提升，切实更进一步 。
在这儿，电商派亦是期盼着，小红书开展的直播电商这一业务，于其前行的路途之上，能够愈发长远的迈进。
作者 | 李响
直播带货培训
