按照2025年行业里的数据以及第三方监测平台的显示来看，抖音带货的生态出现了专业化、垂直化的趋向。在美妆护肤的类目中，国际品牌借助自播矩阵占据了头部的位置

2025年双11，淘宝直播没有再把“小时破亿”做成战报轰炸社交媒体，也没有用夸张的口号制造焦虑，而是冷静观察生态成长，2.2万新主播开播，新开播主播表现亮眼。